（王瀟雨 攝影）

本報（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 北京報道

即便假期只有短短三天時間，國人洶涌澎湃的出游熱情依然給旅游出行市場帶來了又一輪“洗禮”。4月6日，經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

此外，根據多家在線旅游服務平臺（下稱“OTA”）發布的數據顯示，清明假期出行以及出游相關產品預訂皆實現大幅增長。但即便是海量“吐槽”景區因游人爆滿甚至造成“堵人”的圖片以及視頻充斥社交媒體平臺，也依然無法阻擋人們在春暖花開時節“出去走走”的強烈意愿。

出游熱度持續

作為春節后的第一個小長假，清明節假期被許多旅客賦予了厚望，除了祭祖返鄉，也有不少人想借著春風享受一場難得的休閑時光。

4月6日，國內最大的OTA平臺攜程發布《2024年清明節假期出游總結》顯示，不少旅客選擇利用小長假出游放松身心，假期期間，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統則帶熱鄉村微旅游，鄉村游訂單同比增長239%。

短途游成為許多人的假期首選。攜程發現，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，全國周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。

4月6日，阿里巴巴旗下旅游出行平臺飛豬發布的《2024清明假期出游快報》數據顯示，清明假期國內酒店預訂量較去年同期增長159%，線路游預訂量增長164%，熱門景點門票預訂量增長超2倍。此外，返鄉祭掃、返鄉探親的火車票預訂量也同比去年增長近2倍。

據中國民航局發布的數據顯示，清明假期期間（2024年4月4日—6日），全國民航預計累計保障旅客510.15萬人次，日均170.05萬人次；預計保障航班46170班，日均15390班。

飛豬方面表示，2023年清明假期前后國內游主要服務預訂量已快速回溫，并超越2019年水平。而相較于2023年，今年清明假期的大眾出游距離顯著拉長、消費品質繼續提升。數據顯示，今年清明假期，飛豬上人均旅游消費同比去年呈現雙位數增長，酒店、租車、中長線游產品預訂量提升明顯。其中，高星級酒店的預訂量同比去年增長了高達195%。

而在國內市場具有深厚市場根基的OTA同程旅行也在4月6日發布了《2024清明小長假旅行消費報告》，相關數據顯示，清明小長假賞花踏青游成為消費熱點，戶外登山熱度持續上漲，泰山、黃山等中國名山受到年輕游客關注。開封、天水等新“網紅”目的地也迎來大批客流。其中開封旅游熱度同比上漲超過3倍，天水旅游熱度同比上漲超過5倍。

“傳統的熱門目的地肯定是持續火爆，但也有一些此前并不為大眾所關注的目的地也從近期開始持續升溫，吸引了越來越多成熟的旅行者前往?！币晃粐鴥饶趁駹I旅行社導游在4月5日與《華夏時報》記者交流時表示，“跟那些傳統熱門景點不太一樣，這些新晉的‘網紅’往往是某一個點或者某些方面的特色經過社交媒體等平臺‘放大’之后觸動了流量密碼，迅速成為游客追逐的熱點?！?/p>

在目的地選擇上，同程旅行數據顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內旅游目的地?！跋陆稀背蔀橛慰颓迕鞒鲇蔚臒衢T選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。

機票方面，珠三角、長三角及北京往返成渝地區的航線最為熱門，火車票則以各城市群內部的短途線路為主。以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。

租車自駕也為城市串門提供了便利，攜程數據顯示，國內租車訂單同比增長240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。

去哪兒數據顯示，清明假期時間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過“拼假”將假期延長至一周以上。今年清明假期，江蘇、廣東、浙江、山東、四川等地區較為火熱，登山踏青、江南賞春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿勢”。

旅游業“早春”

《國際環境健康研究雜志》刊登的一份研究表明，每天在戶外待上一小段時間能夠讓人更加快樂，即便不做運動，只是每天到公園待上20分鐘也能讓狀態更好?！肮珗@20分鐘效應”應運而生。

作為最簡單的戶外游選項，公園里也“長滿了人”，攜程平臺上，公園類景區搜索熱度同比增長超30%，不少游人感嘆熱門公園幾乎“沒地方落腳”。

家住北京的劉女士對《華夏時報》記者表示，因為家就住在朝陽公園附近，假期第一天就計劃全家一起去公園綠地鋪個野餐墊休閑一下，然而剛過中午進入公園之后，“發現情況遠超想象，基本上幾個允許鋪開裝備休憩或者露營的區域別說鋪野餐墊，就連走進去都要小心不要踩到人，完全沒法找到多余的空間。馬上改變計劃開車去郊區的另一個露營地，但距離目的地還很遠就已經開始堵車，只能打道回府。”

實際上，發生在家門口公園的這種“盛況”在很多景區都在上演。社交媒體上，包括居庸關長城、大同云岡石窟、濟南趵突泉等知名景點在假期首日“堵人”的視頻與圖片鋪天蓋地，不少游客甚至驚呼“是不是全國的游客都來了”“感覺這里有一億人”。

攜程數據顯示，清明節假期，山岳類景區清明假期門票訂單量同比增長770%，黃山、泰山、老君山等頻頻上熱門，許多游客感慨“爬山會制服每一個嘴硬的人”。

此外，由于今年清明節假期，全國大部地區氣溫較常年同期偏高，賞花幾乎是假期出行的必選項，賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、石家莊梨花節、南京梅花節、鹽城櫻花節、伊犁杏花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增。

作為清明節的傳統，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時，會在本地或是鄉村來一場微旅游。攜程數據顯示，假期期間，國內本地游訂單同比增長211%，其中，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內放松游；全國博物館、動物園門票訂單同比分別增長74%、649%。

與City Walk相比，更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節假期期間，國內鄉村游訂單同比增長239%。以自營的攜程度假農莊住宿和旅游接待為例，鄉村旅游人次總量同比增長超230%。

飛豬數據顯示，假期期間包含徒步、采摘等在內的“打野”型體驗相關熱度同比去年增長超2倍。此外，清明假期包含登山體驗的旅游產品預訂量也同比去年大增超5倍，黃山、泰安、樂山等是假期登山游熱門目的地。

此外，對于有返鄉祭祖需求的海外華人或是入境旅游需求的國際旅客來說，得益于中國入出境政策的優化，入境也越來越便利。清明節假期，曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過攜程海外平臺Trip.com預訂入境游接送機的訂單量同比增長218%。

游客爭奪戰

值得關注的是，18-25歲大學生群體在本次假期中嶄露頭角。去哪兒數據顯示，今年清明假期，大學生旅游市場的規模占比超過20%。去哪兒延續近兩年的公益贈票活動，作為首家與天水機場合作的在線旅游平臺，在此次清明節助力大學生升級為飛行特種兵，打著“飛的”到天水感受當地文化魅力。

在旅游大眾化時代，“得大學生者得天下”已成為業界共識。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽、再到今年的天水、開封、泉州。無不例外都是主打一個“寵”字，利用自身資源+貼心服務+大學生打卡的配合，迅速火遍全網。據去哪兒平臺顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數提前7天預訂，在清明節假期當日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當地來說，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收?！比ツ膬捍髷祿芯吭貉芯繂T肖鵬表示。

據去哪兒平臺統計，自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比去年增長2000%。清明假期天水繼續火爆，去哪兒平臺顯示，清明假期北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預訂量增長12倍，天水接待游客數量創新高，麥積山景區門票早早提前售罄。

臨近假期出游高峰，天水市于4月3日發布《致廣大市民朋友的倡議書》，倡議本地市民錯峰出游、讓路于客，將這份“富貴”穩穩接住，并將其擴散至整個甘肅。去哪兒數據顯示，清明假期甘肅全省景區門票銷量同比去年增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關、隴南景區門票銷量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍，天水成為全省TOP4熱門酒店預訂城市。

為促進支線機場對當地文旅的帶動，以及帶大學生體驗特色支線機場，4月份甘肅天水麥積山機場與去哪兒首家聯合推出公益贈票活動——“送大學生往返機票，去天水吃麻辣燙”。

美食愈發成為假期出游的主要動力，尤其是頗具地方文化和特色的小吃。除了持續火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是這個假期年輕人“Cityeat”的頂流目的地。飛豬數據顯示，假期期間包含特色餐飲、當地小吃等體驗在內的“Cityeat”相關旅行熱度同比去年增長超4倍。清明節前，飛豬推出杭州城市旅行逛吃卡“Cityeat Pass”，將本地景區特色體驗及熱門餐廳權益組合，該新品甫一上線即被搶購超百件。