文|文旅 郭鴻云

編輯|李怡

風頭力壓甘肅天水麻辣燙，帶著河南開封“飛升”成為又一流量大爆城市的“王婆說媒”，舞臺劇情已經開始走向魔幻，因把蹭流“網紅”請下臺狠狠吸粉的“王婆”，最終也還是敗給了網紅。

讓“王婆說媒”節目開始變得不可控的事件起因是一個已婚男劉某“為愛奔跑”登上舞臺相親，并表示愿意為相親女嘉賓“辭掉現在鄭州的工作，去四川”，成功加到女方微信成為一段佳談后，被其遠在日本的妻子看到，憤怒回國準備離婚。

這戲劇性的一幕，成為了“王婆說媒”舞臺的轉折點，沒有網友再去關注相親舞臺上的帥哥美女和干娘“王婆”的風趣幽默，而是開始口誅筆伐作假的“渣男”，痛斥蹭流網紅們無所不用其極的無底線行為。

就在今天（4月3日），“警方回應王婆說媒已婚男妻子疑輕生”的話題再度沖上各大社交媒體平臺的熱搜，其妻小薛深夜發視頻哭訴：“也許是我太脆弱了，我真的是扛不住了?！庇芯W友猜測可能要做傻事并報警，銀川市公安局工作人員則回應稱民警已經聯系到小薛的父親，詢問后得知小薛人沒事。

在一眾勸解小薛沒有做錯什么的聲音中，也有網友質疑她在炒作，從已婚男上臺相親開始就有劇本想蹭流當網紅。

而“王婆”本人也因為深陷輿論風波，不得不公開站出來回應，再次強調舞臺初心，呼吁“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機會留給真心想交朋友的人”。

且她的煩惱也不僅于此，根據天眼查APP顯示，“開封王婆”已經被注冊成為相親婚姻服務有限公司，經營范圍包括婚姻介紹服務、婚慶禮儀服務等。在不知情的大眾看來，就是演員本人已經不滿足于只在景區舞臺上說媒，而是要轉型開公司，徹徹底底要做“紅娘”了。

這樣的誤解讓“王婆”不得不再次站出來辟謠回應，4月2日在其抖音賬號@開封王婆上發表視頻表示自己本人沒有也并未授權任何人開婚介公司，并稱最近身體、精神、特別是嗓子出現了一點毛病，要休息一段時間了，想出去看看，散散心。

在此之前，萬歲山武俠城已經在其官方發布消息，稱為了清明節能夠以更飽滿的狀態迎接游客，“王婆”的扮演者趙老師，將于4月2日、4月3日休息，《王婆說媒》的演出暫由另一位演員“李婆”出演?！巴跗拧北硎疽菹⒁欢螘r間后，景區方又再度發布公告，稱"王婆"扮演者之一趙梅老師因健康原因自2024年4月3日起請假一個月，在此期間，由李莉老師等其他扮演者為游客演出《王婆說媒》，并加場相關才藝演出。

這也意味著，“王婆”將會缺席萬歲山武俠城的清明假期活動，來自美團數據顯示，截至3月28日，開封景區門票預訂單量周環比增長超3倍，已經有很多游客把去河南開封“相親”作為了假期游玩計劃，這突如其來的變故，可能要讓想要去開封見“王婆”的游客們失望了。

而針對于“王婆說媒”這個節目，即便是一個月后趙梅老師所扮演的“王婆”能夠順利回歸，熱度也還在，但蹭流量的網紅們依然難以完全杜絕，針對她本人的謠言也依然有可能會再現。被流量帶火，但又困于流量之中，對這位已經61歲的演員老師來說，如果沒有一顆強心臟和充沛精力，撐過了這次也很難躲過下一次。

已經有消息稱，“王婆”有考慮辭職隱退，想過普通人的生活。

作為景區而言，一定是不想失去這樣一位“引流”寶貝，為了能解決網紅蹭流量，以及非單身人士湊熱鬧炒作，萬歲山武俠城也重新調整了節目規則，做出新改變，比如要實行線下提前預約制，現場劃分為單身男嘉賓區、單身女嘉賓區、游客觀看區，被邀請上臺互動的男女嘉賓，需確保自己為單身狀態，并前往交友宣言區拍照留念等。

最為重要的一點，為了現場的秩序，景區要求非真誠交友的網紅請勿在“王婆說媒”場地逗留，并讓攜帶直播設備（如話筒、喇叭、音響、橫幅等）的主播繞開節目場地。

只是提出要求易，落地執行難。已經被網友認為“變味兒”的相親舞臺和身心俱疲的“王婆”都讓這個節目還能否堅持下去，能否持續火下去充滿了不確定。

而景區為了更好的承接第一波可預測的客流高峰，在押寶“王婆”之外，也提前做了許多準備工作。據相關負責人介紹，清明文化節的巡游活動才會是萬歲山最出彩篇章。此外，園區還會開設十余個宋潮藝趣點位，不僅有萬人劇本殺、月老賜福、飛花令、投壺等互動體驗，還有祈愿互動區、以及放水燈的氛圍節慶活動。

但不容否認的是，其他節目再精彩，游客到景區游玩的最大期待一定是去看“王婆”，見一見傳說中的干娘，沒有“王婆”在場無疑少了很多樂趣，會是一種遺憾。

從某種程度而言，景區乃至開封文旅，都不希望“王婆”真的辭職隱退，但此前聞旅也提到過，景區NPC的流量，個人標簽更強烈，想要最大化的加以利用為自身引流，本就具有風險性和挑戰。

就目前看，萬歲山武俠城已經足夠努力，不論是聽網友勸還是體諒和保護演員本人，都在盡力去做。而開封文旅，到了“開封王婆”IP熱度都已經要出現下行走勢的轉折時刻，官方發聲及動作也不太多，如何承接由單點出圈的熱度話題帶來的“潑天富貴”，開封文旅似乎也沒有如甘肅天水文旅那樣的迅速和積極。

最新可查的消息是，3月29日開封召開全市文旅工作專題會議，稱要乘勢而上，推動形成更多出圈出彩的精品文旅項目吸引更多游客到訪，千方百計把好的態勢延續下去，讓開封文旅從“爆紅”變“長紅”。

而在此之前，已經有去到過開封旅游，對當地文化和旅游項目體驗十分認可的網友在線上“干著急”，看看把漢服營銷風生水起的“鄰居”洛陽，開封你怎么還不借“王婆”熱度營銷！

那么開封文旅究竟是反應慢，還是真不缺“王婆”這波流量？

以2024年春節河南各市接待游客排行看，根據由鄭州報業集團文旅體工作室主辦，微熱點研究院技術支持而發布的《2024年春節期間河南十八地市熱度排行榜》統計數據顯示，開封位列鄭州和洛陽之后，進入了前三甲榜單。

具體來看，春節假期期間開封全市文旅共計接待游客933.5萬人次，同比增長30.7%；實現文旅綜合收入64.7億元，同比增長85.9%；而同時間段，洛陽全市共接待游客1113.53萬人次，旅游總收入82.93億元，相較于2023年分別增長87.51%和156.88%。

窺一斑而知全豹，對主打宋文華，也重視文旅發展的開封來說，流量很重要，一次出圈的機會更是難得。沒能借助“開封王婆“熱度來推廣全市旅游，就是錯失了一次營銷旅游資源，提升城市文旅品牌知名度的機會。

還是以洛陽為例，根據美團數據，3月以來洛陽“漢服”搜索量全國前三，“賞花”搜索量周環比上漲110%，即將到來的清明假期又恰逢牡丹節，更是讓洛陽躋身到全國十大熱門目的地?！皾h服賞花”已經成為了洛陽在旅游這件事上最鮮明的特色標簽。

都說大紅靠命，一次破壁出圈的熱度可遇不可求，雖然大家都在說甘肅天水官方營銷“過猛”，有點過猶不及讓部分網友長出“反骨”不買賬，但畢竟從結果看，甘肅天水就是實現了在旅游城市品牌認知上的出圈。從長遠看，西北部城市暑期才會迎來旅游旺季，屆時提前完成“種草”步驟的甘肅天水將會收獲的“富貴”也必然翻番。

在各大城市都想借助熱點渴望出圈的當下，新媒體傳播及話題營銷這道考題還需要目的地政府們再加把勁，用心研究，敢于嘗試，才能給出高分“回答”。