新華每日電訊記者薛園

這是西藏：360多萬人口，120萬平方公里的廣袤土地，70年滄桑巨變……

這也是西藏：時尚的街區，詩意的鄉村，豐富的飲食，文化的傳承與交融迸發出新的活力，年輕人展現出蓬勃朝氣……

哪個，更符合你的想象？

今年是西藏和平解放70周年，新華社張揚工作室連續推出多個視頻報道，通過行進式探訪、輕量化表達，以親歷者的視角講述一趟美好而難忘的西藏之行：有景，也有人；有見聞，也有感觸；有守望，也有憧憬——用最真實的畫面呈現溫暖、鮮活、有血有肉的故事，生動描繪西藏的發展變化和人民富足美好的生活，網友們評價“充滿了治愈力和幸福感”。

截至目前，西藏系列報道全網瀏覽量超2億，其中紀錄片《遇見西藏》被全網置頂。該系列報道微博總閱讀量超3600萬，多篇作品登上微博熱門視頻榜單；在B站總播放量超100萬，總互動量超10萬；新華社客戶端瀏覽量近千萬。

行者視角，真實呈現，有一種“美好”叫不期而遇

作為該系列報道的主打產品之一，紀錄片《遇見西藏》的開頭，便是作為親歷者的新華社記者張揚從飛機舷窗向下俯瞰西藏的“初印象”：高聳的山脈、碧綠的湖泊，漸漸勾勒出了一個迷人的遠方。坐上車前往住處，又有聽聞海拔的感慨，遠眺布達拉宮的驚喜……這一幕幕場景不斷擴充張揚對這片土地的美好印象。

“這是我第一次去西藏，所以更要好好感受，不浪費每一個現場采訪的機會?！睆垞P說。

李楨宇作為本片的編導之一，曾有過一段在新華社西藏分社鍛煉學習的經歷，對西藏有一定的了解，“大多數人和張揚一樣，沒有到過西藏但又很向往，所以一開始我們就確定了用偏個人化的視角、小切口呈現‘探訪之旅’，讓鏡頭自然記錄，讓大家看到最真實的西藏?！?/p>

“小切口”體現在片中就是一個個和生活息息相關的故事——生活的滋味、遠行的方向、美好的種子、幸福的新生、美妙的遇見。衣食住行、堅守期待、旅途美景……將西藏普通人生活的點滴娓娓道來。

早在出發前月余，張揚工作室便和西藏分社的同事們進行了嚴密細致的溝通：從出行安排到路線制定，從腳本內容到拍攝設備，每個環節都反復推敲，再三檢查。從不打無準備之仗，工作室用這樣的態度對待每一次報道工作。

既然是“探訪”，那么意料之外才是最精彩，也是最難“預制”的。

“前期確定了大概方向，聯系好了采訪對象，寫了好幾版采訪提綱，但高原的天氣和道路怎么樣，現場到底能拍到什么，聊出什么，都是未知的。最終的片子能呈現出怎樣的面貌和氣質，我們心里并不是很清晰?！本帉иw世通這樣描述出發前的心情。

不過，作為專業新聞記者，特別是有著十多年采訪經驗的資深記者張揚來說，最擅長的就是現場抓取信息。她說：“提到西藏和平解放70周年，許多報道會去深入挖掘歷史故事，展現時代變遷。但我想輕裝上陣，我覺得美好的事物就是美好的，我們要考慮的就是怎樣把這份‘美好’用有溫度的有感染力的方式呈現出來?！?/p>

和張揚配合多年的“老搭檔”，攝像記者楊志剛說：“在有限時間里和采訪對象快速建立聯結，調動出舒適的溝通氣氛，精準捕捉動人瞬間，這是我們長期做采訪練出來的能力?！?/p>

于是，所有的“美好”都是不期而遇的，團隊成員們也憑借自己的專業功底將這些美好挖掘并保留了下來：

比如，由與藏族司機小哥聊天而自然引入的紀錄片第二章節“生活的滋味”：一杯甜茶、一碗藏面，既是拉薩當地人一天的開始，也是張揚想要感受的理想早餐。

在極具煙火氣的甜茶館里，團隊本來是與漢藏雙語作家平措扎西聊天，講西藏的早餐文化，誰料竟碰巧遇到了扎西爺爺的朋友們——剛剛參加完西藏模特大賽、在這里聚會分享喜悅的一群可愛老人。于是，張揚就“自來熟”地和老人們坐在了一起。

香氣氤氳中，老人們穿著漂亮的衣裙，妝容得體，喝甜茶、吃藏面，幸福感從泛紅的臉頰和揚起的嘴角滿溢而出。扎西爺爺說，他們早已“忘了年紀”。在這樣的鏡頭下，社會的變遷早已無需多言，甜茶店里美食散發的溫度，便是美好生活所映射出的暖意。

再比如，結巴村。結束在林芝的采訪后，團隊一行了解到附近農村的藏式民宿做得不錯，便驅車前往，拍攝“鄉村振興”主題的相關素材。在和村民的交談中，編導馬原馳詢問“結巴”在藏語中的意思，對方回答是“遺忘”，馬原馳敏銳捕捉到這個關鍵信息，和團隊進行溝通，于是在現場就有了“遺忘的村莊如今被喚醒”這樣的詩意表達。“遺忘”成為過往，憑借四季變換的美景、古樸舒適的民宿，結巴村被越來越多的人“記住”，變成旅人心目中的詩與遠方。

這也成了紀錄片中令觀眾格外“垂涎”的兩個片段——一個美食，一個美景，難怪有那么多彈幕感慨：世外桃源不過如此了吧？

還有將“非遺”黃梅戲帶入課堂的援藏教師金慧琳，開藏餐廳、希望把本土文化發揚光大的西藏青年洛桑晉美，扎根西藏18年的北京創客劉東波……

與之相應的，是援藏教育為孩子插上夢想的翅膀、文化的傳承和交融迸發出新的活力、遠行者找到了家的歸屬……古老的土地煥發出奇跡新生，看似不期而遇的“美好”，其實都恰逢其時。

紀錄片的末尾，張揚說：“走過的只是西藏的冰山一角，看見的也不過是這里的滄海一粟?！钡珨狄匀f計真摯而熱烈的網友留言證明，片中恰好途經的精彩，足夠讓人體會到這片土地日新月異的發展變遷。

清新表達，非常“7+1”軟化嚴肅新聞

紀錄片是重頭戲，但并不是全部，工作室還推出了“創意長圖視頻”產品《西藏“七”遇記》（微信公眾號題為《張揚在西藏，遇見七個美麗的故事！》）。

這是工作室在新媒體融合態產品方面進行的探索創新，把多段文字、多情景圖片及7個Vlog視頻同時嵌入一張長圖之中，使產品內容更加豐富，并具有更強的視覺沖擊力和用戶體驗感。

從剛落地拉薩的生龍活虎到持續高原反應，張揚的一系列經歷被剪輯制作成“幕后花絮”：拖著碩大的氧氣罐采訪，還一本正經地面對鏡頭解釋“吸上氧感覺世界都亮了”。這一段落引發了網友熱議，除了溢出屏幕的“哈哈哈哈哈哈”，還有不少網友調侃“講究啊，這是出街新時尚嗎”“抱歉我知道不應該笑，但實在忍不住”“真·拖油瓶”……

和扎西干措在八廓街逛街，紀錄片里只是一筆帶過，Vlog卻單成一期，還延伸了高反篇的“爆點”，B站的題目也有了連續劇的味道——《在高原逛街，我又行了》。7分鐘的視頻，不僅讓以扎西干措為代表的西藏“遠行青年”充滿理想與活力的狀態一覽無余，還通過八廓街熙熙攘攘的人群、鱗次櫛比的店鋪，充分體現了拉薩的經濟狀況和人民生活水平。

還有《這所高中，有“一出好戲”》《幸運值MAX！我看到了金色的南迦巴瓦》等，這些短視頻和紀錄片有著迥異的敘事和剪輯風格，形態不同，落地渠道也不盡相同，但都在嘗試柔性呈現宏大主題，表達方式清新自然，讓人如沐春風。

“我覺得這是最適合我的方式，工作室也在嘗試了很多次之后將這種風格確定了下來。”張揚長得很甜，一雙眼睛更是像會說話似的，一笑就彎成了月牙兒。因為這種天然的親和力，她也被網友們寵溺地稱為“美羊羊”。

團隊成員們也認同了這種說法，“我們探索的結果就是要在堅守職責使命的基礎上有人性化的輸出，而這恰好是張揚的強項。”

為了吸引年輕受眾，團隊還在拍攝中設計了很多巧思，比如開頭和結尾都出現的司機小哥昂翁彭措，他向團隊成員介紹了許多西藏的風土人情，黝黑的面容上掛著靦腆的笑，讓網友直呼“太淳樸了”。

而將一個一個故事連接起來的拍立得，則貫穿報道始終。從張揚出門前拿起的黑色相機包，到每次和采訪對象的合影細節，再到結尾每個人都舉著自己的拍立得照片幸福微笑，拍立得似乎也成了一種象征和代表——美好就在西藏的每一處小事里、每一個人的身邊，即拍即得。

馬原馳是B站深度用戶，從大一開始沒有一天間斷過“打卡”。在他看來，這些小“驚喜”不僅讓片子的內容更立體豐富，也在無形間和受眾有了互動，“觀眾找出隱藏細節的過程好像就是在猜記者、編輯心思的過程，會不由自主地去想‘為什么’‘還有什么’。宏大主題無形中就被印刻在了腦子里，也讓我們的片子更值得大家深挖細看。”

“其實還是想把每一個工作做好，不辜負每一次在現場的機會?！薄凹夹g流”之外，張揚道出了新聞人的本質。

真心換真心，正能量與大流量“兼收”

10天時間，采集1.25T的海量素材，“烹制”成1部紀錄片、1個“創意長圖視頻”產品、7個Vlog，總計視頻成品時長超過1個小時。

“多虧西藏分社同事們的鼎力支持——踩點充分、保障有力、配合默契?！?/p>

“10天已經是極限，北京這邊還有許多采訪拍攝?！薄斑@已經是非常長的時間了?！?/p>

“時間緊”是團隊成員們的一致看法。

因為是結束在三星堆的采訪后直接奔赴西藏，團隊成員們白天按日程拍攝，晚上還要熬夜剪片子，睡眠時間只能一再壓縮。

“他們幾個可能已經都忙得顧不上高反了?！睆垞P開玩笑說。

而作為出鏡記者，即使高原反應強烈到整夜難以入睡，她也沒有停下采訪的腳步，“還是得靠吸氧，氧氣瓶不離身，不然說兩句話就上不來氣兒?！奔毿牡挠^眾在視頻中也發現了她剛到西藏時發白的臉色和干裂的嘴唇，紛紛留言“心疼羊羊”。

事實上，這是張揚工作室成立8個多月的常態。全國兩會、總書記考察、三星堆新一輪考古發掘、東京奧運會……每一個作品都不容馬虎。爆款視頻背后，是工作室每位成員夜以繼日的長期作戰，但沒有人有怨言。

社交媒體時代，受眾每天被海量信息包裹，只有在策劃、創作到運營的每個環節用盡全力，才有可能讓作品脫穎而出，有真正的傳播力和到達率，才能和受眾產生有效、密切的聯結。在新媒體主戰場，“做到極致”才是生存下去的唯一選擇。

這條網友在看完紀錄片后的留言，得到了非常多的點贊：“快節奏的時代，我很少會不開倍速看完一個視頻，但是這次是。看完后心里充溢的是寧靜和恬淡，對西藏又平添了幾分向往?！?/p>

“你要問我最難的是什么，那就是我們一直要在內容上尋求突破和創新。”馬原馳說：“新媒體時代的公平就在于，數據是直觀的——播放量好就是好，互動量高就是高?！?/p>

“每次看到即使是很長的片子完全播放率也很高，看到大家的點贊和留言，就什么辛苦都忘了，還是非常驕傲的。”張揚笑著說。