潮新聞客戶端 編輯 徐光

被央視3·15晚會曝光涉虛假宣傳后，天價聽花酒再次成為關注的焦點。

3月16日，聽花酒發布聲明稱，向公眾及廣大消費者致意，稱已第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改。

與此同時，作為聽花酒的獨家代理企業，青海春天（600381）也發布公告，稱收到上交所的監管函，被要求說明是否存在信息披露違法違規的情況。

公開資料顯示，酒水業務是青海春天“二次創業”的主要項目，此前公司冬蟲夏草（極草）產品被有關部門叫停。如今聽花酒被曝光，青海春天的“造夢”之路還能走多遠？

聽花酒致歉：全面檢查整改

央視3·15晚會上，聽花酒違規聲稱功能的問題被曝光，聽花酒銷售人員稱其具有調節性功能、抗腫瘤、提高免疫力等功能。

對于上述報道，聽花酒3月16日發布聲明，向廣大消費者致歉。

聲明提到，在央視3.15報道中，聽花酒工作人員向客戶介紹產品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。公司已經連夜召集市場銷售人員，規范用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。

不過，對于聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請，聽花酒回應稱，這是一項用途發明專利，目前處于國際公布階段，公司從未將此項專利申請用于廣告宣傳。

圖源聽花酒官網

母公司屢次夸大宣傳

公開資料顯示，聽花酒的母公司為青海春天，是一家在A股上市的白酒企業。通過與宜賓聽花開展戰略合作，青海春天獨家代理“聽花”“讀花“系列產品的銷售。

值得一提的是，青海春天原本并不是一家純粹的酒企。

2016年之前，青海春天主要以極草產品為主，營收貢獻一度逼近8成。2016年3月，由于夸大宣傳，原國家食藥監總局因安全問題叫停了青海春天“極草”產品?！皹O草”神話就此破滅。

2018年，青海春天開始了“二次創業”，進入白酒行業。2020年底，旗下聽花酒正式上市，主要產品為醬酒的標準裝和精品裝，前者售價為5860元/瓶，后者市場指導價則高達58600元/瓶，也被稱為“天價白酒”。

圖源聽花酒官網

然而，聽花酒的來歷更加傳奇。據聽花酒官網介紹，聽花酒總設計師張雪峰曾在睡夢中受到一位腰系金繩、白髯飄飄的老者點撥，老者揮起拂塵在他手心寫下一個“活”字，翩然而去。醒來的張雪峰，腦海中浮現出一句話：“舌邊有水謂之活”。他驀然驚覺：舌邊之水不正是口水——唾液嗎？既能“津津有味”，也能生津增益。

故此，一段“太上老君入夢點撥”的故事，激發了市場獵奇的炒作熱情。如今，虛假、夸大宣傳的習慣性手法再次被曝光。

截至目前，上交所已對青海春天發出監管工作函，要求核實情況，說明是否涉及信息披露違規等。聽花酒公眾號也因過度營銷而被暫停使用。同時，京東、淘寶、拼多多等電商平臺第一時間將聽花酒產品全部下架。成都監管部門也連夜查處了聽花酒門店。

前有極草業務，后有聽花酒業務，接連夸大虛假宣傳，青海春天的“故事”還能講多久？