新茶飲品牌的客群與游戲用戶高度重合。

艾媒咨詢數據顯示，中國新式茶飲以女性消費者居多，占比68.5%，其中22-40歲的青年消費者占比達86%。無論喜茶還是茶百道，與戀愛互動游戲進行聯名無疑能斬獲更多用戶，她們或許從未喝過這些品牌。

更重要的是，戀愛互動游戲用戶有著極強的黏性與消費意愿。

對于女性來說，戀愛的過程是非常重要的，戀愛互動游戲精準把握了兩個人建立關系但還沒有確定關系的那段時間，

給玩家帶來一種慢慢接近對方并建立關系的感覺

。

并且游戲公司們還有意地縮窄二次元的邊界，讓虛擬男友們在特定節日或日常生活中給你打電話、發信息。玩家們也反哺以最誠摯的熱情，比如眼下各大購物中心或地鐵站出口，你很容易能看到一個陌生虛擬男友的大屏廣告。

但也有新茶飲品牌因此翻車。

滬上阿姨曾在2022年12月與《光與夜之戀》進行聯名合作，但原定于14日官宣、17日正式開啟的活動，卻在14日當天被叫停，成為史上最短聯名。

其原因包括滬上阿姨方面有員工偷跑物料、私下販賣合作贈品，官宣當天還有店員發了“寡婦游戲”等不尊重玩家的發言，引起了各家國產乙游玩家的不滿，話題一度沖上熱搜。

這類游戲玩家有其特點，她們與虛擬的世界及人物產生了深刻的聯結。也因此，越是重度的用戶，越會自發深入了解、探究作品的世界內核，對作品中的細節如數家珍。

同時，他們也渴望共鳴。在沉浸式游戲體驗外，玩家們也喜愛制作二創作品，購買、討論游戲周邊，甚至組織關于游戲作品或人物的聯動活動。而品牌與戀愛互動游戲的聯名活動，對玩家而言同樣虛擬人物的延伸，他們在意這些聯名對于作品本身的理解是否正確，對于活動細節是否到位。