直播間被擠爆，接連上熱搜刷屏網絡，近日這個已創辦20余年的運動品牌鴻星爾克徹底火了，讓很多人再次想起“鴻星爾克——to be NO. 1”這句廣告詞。

低調捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，鴻星爾克被網友捧為“國貨之光”。過去幾天，鴻星爾克不斷霸屏社交網絡，熱情的消費者涌入鴻星爾克的線上、線下店，通過購買產品向企業致敬，僅抖音直播間就賣出了1.3億元的產品。

然而，也陸續出現了質疑聲音。7月24日，有自媒體發文稱，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶礦泉水。隨即，網上開始出現了質疑鴻星爾克“詐捐”的猜測。

對于網上出現的質疑聲音，7月25日午間，壹基金和鄭州慈善總會兩大慈善機構分別作出了回應，確認鴻星爾克此次捐贈的真實性，相關話題再度占據微博熱搜。與此同時，25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱，將陸續履行承諾。

近2000萬人沖進直播間，門店深夜12點擠滿顧客

鴻星爾克的“野性消費”效應仍在持續。

數據顯示，7月24日，鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬。值得注意的是，一周前，該數據最多也不過5000人次，暴漲4000倍！

而抖音則更甚。昨天下午，飛瓜數據顯示，在抖音連續直播近48小時后，鴻星爾克抖音直播間點贊量4.2億，成為抖音直播最高紀錄，鴻星爾克3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3個億。

主播曾多次喊話要“理性消費”。鴻星爾克的官方旗艦店下面的發貨公告也標注了：建議大家理性消費。

不僅線上，線下全國各地的鴻星爾克門店也擠滿了人。

據報道，陜西西安，深夜12點，一家鴻星爾克專賣店仍在營業，店內擠滿顧客。有人剛下班就趕了過來，稱鴻星爾克捐款支援河南，自己特地來支持下。有人稱網上搶不到了，只好來實體店購買。營業員表示，顧客太熱情，很多商品已斷碼。

不僅西安的鴻星爾克店內擠滿了人，成都和河南、杭州門店的貨品也幾乎被掃空。

據杭州日報報道，7月24日傍晚，記者來到杭州延安路上的鴻星爾克門店，這家店在杭州開了10多年了，久到是一種會被大家習慣性忽略的存在。外面看風平浪靜，一走進去，竟然有種大家辦年貨的感覺！

“唉，鴻星爾克進來挑選一下?！边B店員的聲音，聽起來像多了一絲不適應的匆忙。店里大部分鞋子都貼有：買一送一或8.8折的字樣，但是不少鞋子衣服已經斷碼。顧客都是20多歲的年輕男女為主。收銀臺已經排隊了。

還有人在鴻星爾克買500元付1000元，然后拔腿就跑。據報道，7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內購買了500元的產品，在結賬時男子掃二維碼付款1000元轉身就跑，離開后店員才反應過來?，F在店員全網尋找這一男子。

7月24日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示：“近幾年經過和團隊的積極調整，已經取得了一定的效益。所面臨的轉型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網友所調侃的‘瀕臨破產’。我堅信只要守住初心、堅守實業，用心為用戶打造優質的產品，總有一天會得到用戶的認同。直到近日，河南水災令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網友們浪潮般的力挺和關愛，感覺受寵若驚，又有點‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”

網友質疑鴻星爾克5000萬是“詐捐”，總裁回應：履行承諾

就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時刻，卻出現了不少質疑的聲音。

7月24日晚間，有自媒體發表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，質疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入。在微博等社交網站上，也出現了很多關于此事的討論話題。

據中國證券報，有網友在微博建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁吳榮照回應稱：“請網友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了?！?/p>

7月25日凌晨，鴻星爾克通過官方微博發文稱，“公司通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬物資、通過壹基金捐贈的2000萬物資正在緊鑼密鼓地運輸及發放中。”

此外，鴻星爾克還表示，將把近日在直播間收到的打賞全部捐給更有需要的地方。

也就是說，鴻星爾克承諾捐贈的5000萬物資，分成了兩部分，其中3000萬元交由鄭州慈善總會，另外2000萬元則通過壹基金來捐贈。對于捐贈的進展，鴻星爾克也提到“目前正在運輸和發放中”。在微博配圖中可以看到，捐贈物資包括礦泉水、方便面等，已經運送到了鄭州市金水區鳳凰臺稅務局、文化路街道辦事處。

針對部分網友質疑的鴻星爾克5000萬捐贈事宜，7月25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱：目前已經發出部分的物資，我們將根據兩個慈善機構的需求，陸續的履行我們的捐贈承諾。請不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關注一線救災人員。同時，吳榮照再次呼吁大家理性消費，懇請大家避免對別的同行造成困擾，國貨品牌都需要大家的支持和愛護。