犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing）

文/鳳凰涅槃樸芳

萬能能的大叔（ID：wannengdedashu）

文/大叔

天讓誰滅亡，先讓誰瘋狂。

昨天和今天都是個“禁言”的日子，封殺令讓微博、微信一眾大號瞬間成為了“過去時”。

昨日微博大號全網封禁名單：風行工作室官微 、全明星探、中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、狗仔大圣、Live全明星直播、長春國貿、娛樂圈揭秘、娛樂圈大表姐、娛樂圈門衛趙大寶、娛樂圈八婆、娛樂圈社長、八組兔區每日爆料、Go硬工作室、小浪花XD、八卦_我實在是太CJ了、星扒皮、明星那些事兒、愚公愚樂

今日文娛微信大號封禁名單：毒舌電影、關愛八卦成長協會、嚴肅八掛、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、許老濕、超高能E姐、男人裝、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、娛樂八卦聯合促進會、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內扒爺、圈內扒爺V、圈內扒爺i（文娛圈中人補充）

事實上，昨天光新浪一家“絕殺”還不夠熱鬧，其它網絡平臺諸如今日頭條、騰訊、一點、優酷、百度紛紛予以“響應”，誓要把這些“狗仔”從地球上抹去。犀牛君和小伙伴們都驚呆了！

早有預兆及更深層原因

其實行動前肯定有“風聲”滴。

新浪發布的封殺令只是雨，在此之前官媒其實早就打了招呼，天雷滾滾了，只不過很多”狗仔大號”充耳不聞罷了。早在5月18日《人民日報》就曾發文《別讓“八卦”太喧囂》，批評熱炒明星私生活的問題，認為媒體不應為八卦推波助瀾。

接著，6月1日，《中華人民共和國網絡安全法》正式實施，與此同時，廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，明確要求“娛樂報道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點擊率”。

接著就是6月7日的“封殺門”。

而且可以推測，在今年一系列大會和重要活動即將召開之際，有關部門必然不想讓這類不登“大雅之堂”的娛樂八卦天天占據頭條。

鼓掌和拍磚網友各抒已見

這次“封殺”事件的另一個結果就是網上各路好漢站隊撕逼，支持一方認為“順應民意” “干得好”、“厲害了”、“點贊”、“沒毛病、積極向上，別天天八卦沒用底”

支持一方認為有些八卦是造謠博熱度引起明星胡撕然后提升關注度，明星跟普通人享有同等權益，沒有義務接受全民監督,甚至認為打擊還不夠，應該繼續深挖下去，羅列了一圈“應該封殺”的狗仔賬號。

另一方則認為“狗仔”、“八卦”類似娛樂圈的“紀檢委”，沒有它們娛樂圈“黃賭毒”會更加嚴重乃至于烏煙瘴氣,甚至會造成“良幣躺槍”的情況，冷嘲熱諷新浪等平臺把貓抓了，讓老鼠舒服。

更有網友神評論讓人忍俊不止，國民老公王思聰也不由得躺槍

同時，有些付錢詢問卓偉娛樂圈緋聞的朋友則欲哭無淚，紛紛要求退錢！

地下造星產業鏈

那么這次“封殺事件”事件的后續影響如何？

首先，長久以來娛樂圈的氛圍簡單一句話就是“不怕被人罵，就怕沒人懟”雖然這句話不光鮮靚麗，但是話糙理不糙。

眾多渴望成名的小藝人及其幕后的經紀公司推手們，迫切需要明星自身不斷得到曝光以擴大知名度和吸粉。簡單來說，就是十八線藝人想晉升為線上藝人、三線想成為二線、二線想成為準一線和一線。

然而作為深度混跡娛樂圈的老司機，犀牛君深知傳統的造星手段其實“見效慢、成本高”。

通過好作品上位其實需要天時、地利、人和，不僅要求自身的條件好，還要有強有力的資源支持，況且現在好的影視作品是百里挑一，很多時候戲紅不紅要看運氣。

況且有時候就算作品火了，人也未必會紅。達康書記有幾個？ 所以這條上位路線往往可遇不可求。

而常規出席各種活動、蹭紅毯、發新聞稿這些只能說都是常規方法，大家都會，基本沒什么卵用。

反而購買營銷賬號來有目的的制造八卦、制造話題就成為了一條能夠快速成名的有效通道，也是很多中小藝人和所謂網紅屢試不爽的方法。

因此，策劃方案--落地執行--聯合營銷號炒作就成為了行之有效的路徑。于是各種真真假假的八卦新聞就被大批量制造出來，這里面的具體情況由于水太深，我們暫時就先不細說。

總之，明星依靠演技、顏值、背景、八卦等獲得足夠的大眾關注度和資本的青睞，由此催生的粉絲經濟和吃瓜群眾的眼球關注度自然是一塊巨大蛋糕。

而此次封殺事件之后，想靠此路徑上位的藝人和那些幸存的營銷號肯定會消停很久。

“狗仔經濟”遭遇沉重一擊？

其次它更深層次打擊的其實是一個長期活躍卻又經常被人忽視的領域——“狗仔經濟”。

互聯網公司對于眼球和用戶的爭奪永無止境，而明星八卦無疑是吃瓜群眾最喜聞樂見的一種方式，是獲取新用戶的絕佳手段。尤其是頭部獨家的“爆款”內容，能夠給這些八卦的制造者、背后的平臺方都能帶來巨大的利益。

另一方面吃瓜群眾限于自身條件和其它因素無法走進明星的生活中，但是出于獵奇心理，卻渴望八卦明星，走進明星的私生活一探究竟，于是就形成了所謂的“狗仔經濟”。

長久以來，大眾關注的都是娛樂圈中的明星和影視作品，認為這才是娛樂產權的經濟增長極，其實娛樂圈不同于其它產業，它自從誕生即具備“狗仔”生存的土壤，經過十幾年的發展，“狗仔”、早已經不是傳統靠寫“香艷稿子”、“偷拍”賺小錢的區區職業了，它已經發展到一種規模的產業鏈，其經濟影響和背后資本推手不容小覷。

就拿這次被封殺的“頭牌”@中國第一狗仔卓偉來說，卓偉在2010年成立了北京大風行銳角度文化傳播有限公司。隨后僅僅靠自籌的60萬開發了具備短視頻與直播功能，兼具社交屬性和粉絲爆料的“全明星探”APP，成為八卦傳播的領跑者。

該APP于2015年1月正式上線后僅僅憑借卓偉“中國第一狗仔”的名號，下載量迅速超過50萬，隨后很短的時間用戶便突破100萬，每日活躍用戶數達到8萬，一年時間官方微博粉絲數就達到了200多萬。

毫無疑問，此時卓偉與風行工作室已經成為了一種品牌，而品牌是會帶來流量價值的。而最能體現價值就是資本的青睞度，就在“全明星探”上線的當年，風行很輕松的獲得了聯創永宣的天使輪融資1000萬，原因無非是資本看中了“狗仔經濟”背后潛在的龐大消費群體。

在這次封殺之前，卓偉的新浪微博粉絲數達到了700多萬，僅僅在其曝光白百何事件兩天內粉絲就瘋狂的增長了130萬左右，而且公司的估值也是水漲船高。

強大的品牌效應與引流能力則為狗仔記者的商業盈利提供了基礎，現在北京大風行銳角度文化傳播有限公司規模已經擴大，相關聯企業多達6家，卓偉自己管理運營的公司有3家。

上面這一切其實都建立在“卓偉們”傳播渠道通暢的前提上。對“卓偉們”來說，明星的隱私、緋聞是其商業模式的基石，但失去了微博和視頻網站等大流量輸出平臺，沒有傳播渠道的八卦猛料則很難變現。八卦賬號與微博組成的利益共生體，一旦觸及監管層的紅線，無法合作則必然被封殺，那剩下的產業鏈崩塌或許只是時間問題。

微博估值背后的特殊增長極

股市上流傳一句話，公司業績好，不如故事講得好，新浪微博無疑為新浪的資本回報率貢獻了巨大力量。

微博不同于微信，它屬于開放性的平臺，優勢在于時效性、爆發性、傳播廣泛性，曾幾何時，網上微信取代微博的聲音一浪高過一浪，事實真的如此嗎？犀牛君說了不算，但是數字不會騙人，2017年第一季度微博凈營收超預期，較上年同期增長67%，股價亦一路漲到高位。

近年來微博由于時事內容減少，明星與娛樂內容已經成為維持平臺熱度的最關鍵一環，微博也正是以此為基礎開展了全方位的泛娛樂運營，并成功走出低迷。其中，明星八卦的流量貢獻是毋庸置疑的。

王寶強去年8月14日微博宣布馬蓉事件，第二周的第一個交易日新浪的股價就從上周五收盤的70.54上漲到72.33，一直到當年的9月6日股價一直呈現上漲態勢，二十天上漲了20%；無獨有偶，就在卓偉今年4月12日曝光白百何事件后，新浪股價也呈現了爆發式增長，從今年4月12日到5月22日一個多月內，新浪股價從69.73上漲到105.14，漲幅高達52%。

以卓偉為代表的這一系列狗仔及營銷賬號，正是在微博整體的泛娛樂運營中找到了自己的生存空間，和微博的娛樂生態互相依存；而微博也依托“卓偉們”制造了新的增長極。

靠這些高流量八卦新聞，微博的活躍度和估值才能居高不下，新浪才能在股市有喜人的回報，這次新浪和相關網絡平臺按照國家相關要求進行的網絡“清洗”后，會不會因此對新浪和微博的資本環境造成一些波動，我們拭目以待。

>>>>除此之外，昨天下午還有一件事刷爆了朋友圈，那就是號稱千萬粉絲的咪蒙疑似被禁言了，下面簡單談談這兩件事對公關傳播的影響。

先說咪蒙。

咪蒙被禁言（有一種說法是被刪除了一些敏感文章），據說是因為一條涉及到“嫖娼”的文章，大叔雖然沒有看到具體內容，但就單單看標題《嫖娼簡史》，就知道肯定涉嫌低俗內容。

實際上，這已經不是咪蒙第一次這么干了，以性暗示為主的標題，可謂比比皆是，比如《我有個春夢，你跟我做嗎？》、《傻逼！我的性取向是你》、《你的胸，我的胸》、《我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健》、《男朋友，狗和避孕套》、《因為一次看黃片，我意識到階級差異》、《我前女友和她孩子的五個爸爸》、《為了當學生會主席，我讓女友去陪睡》、《那個得到性病的女大學生教我的事》、《我愛你，所以讓你去睡別人》、《我老公嫖娼，被我前男友抓了》……以上文章發布時間是從2017年4月至今。

前幾天，大叔和一位營銷圈KOL聊天，得到一個不算驚人但現在看來挺可怕的的消息，就是咪蒙除了自己外，其實已經培養了一批文風和她及其相似的寫手（實習生），且已經悄悄開了很多小號在練手，就連這位KOL都無法辨別到底哪個是咪蒙自己寫的，大叔統稱為“咪蒙體”。

那什么是“咪蒙體”呢？大叔的定義是：標題特別吸引你點擊，以性暗示為主的情感傾訴的方式，文藝范兒十足。這類文章，之前就被很多網友定義為“毒心靈雞湯”，現在來看，可能只剩下了“毒”。

其實，微信對于此類低俗內容，一直是打擊的姿態，也在之前禁言或者關停了很多賬號，難道咪蒙就沒有察覺到嗎？大叔認為，可能有幾個原因：

1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來多恨，案例很多。當然，微信平臺也需要這樣的頭部資源來強調自己的價值。

2、屢次的試探之后，咪蒙可能認為自己能夠把握好尺度。這種自信可能來自其多年的文字工作者經歷。

3、唯點擊量論。這是大叔想說的，咪蒙自己也說了，她自己有一套理論，一看標題就基本知道這篇文章會不會過10萬+，顯然，客戶也是沖著她的點擊量大來的。所以，為了點擊量，咪蒙就創造了“咪蒙體”，最終在第2條上栽了跟頭。

再聊卓偉。

首先，大叔認為，新浪微博應該感謝卓偉，其最具代表性的“作品”是王寶強和馬蓉事件，這件事極大地提升了微博的活躍度，比如單一個#王寶強離婚#的話題閱讀量就突破了140億，可謂婦孺皆知。

王寶強事件之后，微博的活躍用戶數量也是繼續直線上升，大叔打開微博的次數也明顯增加。2016年8月14日，王寶強在微博發文宣布與馬蓉解除婚姻關系。2016年9月，微博的單月活躍用戶數量達到2.97億人，同比增長34%，其中89%為移動端用戶。

卓偉之后又多次爆料明星出軌事件，包括不限于林丹、白百何等，每一次事件的閱讀量和影響力都不小，顯然，這些內容是不符合“積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境”的。

實際上，微博也意識到了這個問題。在今天發布的“關于關閉炒作低俗追星賬號的公告”中，它表示：“低俗追星內容產生和存在有相當程度的原因是不同平臺之間激烈競爭的結果。而重賞之下必有勇夫的模式顯然在娛樂資訊領域已經出現了偏差……在低俗追星賬號的問題上，微博作為傳播渠道加強治理……”

最終，微博以“采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題”為由，對存在嚴重編造傳播謠言、詆毀他人名譽的19個低俗追星賬號予以關閉。

值得注意的是，同一天下午，北京市網信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優酷、網易、百度等網站，責令網站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。

也就是說，不僅卓偉及其團隊的微博賬號被關停了，其在其他媒體的賬號也全部被關閉。當然，除了卓偉，很多頭部的娛樂八卦類賬號也被關停，大叔粗看了一下，這些賬號基本都“積極”參與了王寶強離婚等事件。

大叔為網信辦和微博的這次行動，拍手叫好，為什么呢？

大叔前幾天還在和一位朋友聊過，如今的微博，雖然還是廣場，但實際上，娛樂話題占據了一大半的江山，某某明星過個生日都能帶來幾十億的話題閱讀量，但像微博剛成立之初的幾個重要事件，比如微博打拐，則越來越少。當年微博主推的“政務微博”也基本已經退居了二線。最要命的是，有些人顯然把娛樂營銷和低俗炒作混為一談。

那么問題來了，咪蒙疑似被禁言，卓偉被封號，對公關有什么影響呢？大叔認為有一下幾點：

1、尺子?！罢芰俊笔撬衅放菩麄鞯拇蠡{，也是一把尺子，大家做任何事的時候，必須量一量，要堅決抵制低俗炒作。

2、投放。品牌主在未來選擇在自媒體的投放，要界定其價值觀是否與自己契合，不能單純只考核閱讀量或者轉化率。

3、方式。娛樂營銷會向公益、文化、民生等話題靠攏，比如大叔看到，從去年開始，各大衛視都在拍紀錄片，品牌非常高，并不比《舌尖上的中國》差，品牌怎么介入，值得思考。還有一個現成的案例，比如《跑男》第一集去的是西安，明星們集體唱了《黃河大合唱》。

4、規定。從6月1日起，網信辦發布的《互聯網新聞信息服務管理規定》正式實施，對自媒體不能發布什么內容，進行了明確的規定。實際上，這次行動也是在新規實施之后，網信辦的第一次亮劍，具有一定的代表性。大叔強烈建議你（不管你是自媒體還是品牌主），認真學習這個規定和有關此事的報道。

5、思維。其實上面都是老生常談，也應該是每一個品牌和自媒體應該做到的：堅守底線，弘揚正能量。別老想著通過一次低廉且低俗的炒作迅速吸引公眾眼球，這話是專門對創業公司老板和沒干過傳統媒體的自媒體說的。

END