圖據視覺中國。

最近，幾則與“銀發一族”相關新聞可以關聯來看。其一是《咬文嚼字》雜志評選出的2024年十大流行語之一，“銀發力量”上榜。其二是日前發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，中國銀發經濟規模約7萬億元。還有一則是說教育部發布的《2024年度普通高等學校本科專業申報材料公示》中，“老年醫學與健康”專業位列專業申報數量的第五位。

“銀發經濟”不是一個新詞，最早可以追溯至30年前的日本，隨著中國從本世紀初開始進入老齡化社會，“銀發經濟”的提法漸漸多了起來。但是“銀發經濟”包含些什么、意味著什么，跟我們有什么關系？普通人并無體感。直到近年很多人慢慢開始發現，曾經沉默的老年人群體正在加速走進公眾視野的中心，經濟學者口中“長坡厚雪”的“銀發經濟”迎來風口正加速起飛。

比如，一段時間中老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單。比如政府的加大投入讓老年大學、老年食堂、養老機構多起來、好起來，讓年輕人歆羨不已，甚至忍不住去“蹭”個飯。比如為老年人代寫回憶錄成為一門高回報的生意，最近在社交平臺熱度很高。

原因很簡單：今日的“銀發族”不同于昨日的“銀發族”。從內部看，根據第七次全國人口普查數據，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個百分點。從外部看，中老年人對互聯網的接受度大幅提升，有數據顯示60歲及以上銀發網民網絡購物使用率為69.8%，老年人群體的互聯網滲透率已經今非昔比。

代際更替、如浪相推，新一代老年人的認知力、購買力、生活方式和消費習慣正在迅速變化，與之相應的“銀發經濟”自當迭代，在養老服務、老年用品消費、老年金融、健康管理、文化旅游等各個領域，作出回應。

從需求側更準確捕捉老年人真實需要。比如有業界人士曾坦言，很多科技性養老產品都是曇花一現，像防跌倒裝置、防走失的手環之類很難普及和量產，成因有多方面，但最終都呈現為產品的通用性、適老化和用戶體驗不佳。針對老年人精神層面的優質產品和服務也很不足。生存保障之外，他們還深切渴望著社交活動、娛樂體驗等精神滿足。為老年人寫回憶錄成生財之道，即是一種印證。

從供給側方面更極拓展消費場景和渠道，推動銀發經濟產品和服務向高品質、多樣化方向發展，舍得投人、投錢、投政策、投技術。大力培養養老護理員、健康管理師、私人營養師、心理咨詢師等高素質行業人才，對于養老領域前瞻性研究和未來性產業，加大資金和政策支持，鼓勵私人資本進入，推動相關政策的完善。同時提倡聯合多學科、多企業攻關，提供充分的智力支持，率先布局，占據先機。

今年1月，中國國務院辦公廳印發首個以“銀發經濟”命名的政策文件《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，中國將在2030年前后進入占比超20%的超級老齡化社會，巨大的挑戰背后，也昭示了“銀發經濟”的可觀前景，但是要想“掘金”先要識“金”，更要有服務和產品的含“金”量。