來源：微信公眾號“網易H5（ID：wangyih5）”

“追熱點”可謂是新媒體人的家常便飯，不管是借噱頭營銷，還是針對熱點制作精良內容，熱點的傳播價值都是不言而喻的。

我們在之前的文章中分享過“如何培養熱點敏銳度”網易那些刷屏案例，到底怎么想出來的？但這種素養的養成不能操之過急，新媒體人需要學會的是如何分析當下熱點。

作為信息的輸送者，只等著接收現成信息當然不行。主動解析熱點，剖出一個新穎獨到的傳播點，才能借熱點之勢，走到優質內容生產的上坡。

工欲善其事，必先利其器，這18個熱點分析工具將會是你的得力助手。

一、營銷日歷

除了突發性熱點外，每年還有一些固定的節點、節日是可以利用起來的。幾乎所有的媒體人都會根據重要節日、節點提前做準備，這時候營銷日歷就能幫上忙了。

1、新媒體管家

新媒體管家除了可以用于微信排版、圖文編輯、管理賬號外，營銷日歷的實用性也很強。

內設“通用節日”“頒獎典禮”“行業大會/展覽會”等16個選項；用戶可自行選擇查看周期；畫面簡潔，結構清晰。

點擊每個節點會出現詳細說明，目前有效的查看范圍是2016年12月到今天。

2、365熱點日歷

這是365編輯器下的日歷工具。內置“大片上映排期”“冷門紀念日”“我的記事”等15個標簽選項，用戶可以選擇定制個性化日歷。

支持“月”“周”兩種周期，點擊節點會自動鏈接到百度的相關網頁。

365熱點日歷最特別的一點在于“搜索”選項，通過輸入相關事件的關鍵詞就可以跳轉至百度頁面，查看相關信息。需要注意的是該工具暫無法識別簡稱，用戶需要打出“復仇者聯盟”（而不是“復聯”）才能搜到相關內容。

目前支持查看2017年1月至今的大事記。

3、愛微幫熱點日歷

愛微幫同樣可以用于新媒體管理，它的熱點日歷功能十分強大。不僅有每日熱點、微博熱議、百度熱搜等數據，而且提供往年的大事記，可回溯到1758年。

提供6、12、24小時的查看周期，同時可以對比去年今日的相關熱點，可以說十分貼心了。

此外，該工具對熱點進行歸類，用戶可以精準查看垂直領域的內容；點開熱點標簽，會出現十分全面的新聞鏈接，新聞來源于新華社、人民網等眾多媒體。

最特別的是，該工具根據用戶的搜索，匹配相關熱文，有利于媒體人打開選題思路。

二、熱點榜單

熱點時時在更新，不同的熱點價值大小也不同，人們在不同的熱點上會投放不等量注意力。媒體人最應當關注的是哪個熱點最吸引人，哪個熱點最新鮮。

熱點榜單對輿情進行實時監控，提供了熱點排序功能，告訴媒體人哪個熱點最值得追。

1、今日熱榜

今日熱榜是一個分類榜單工具，提供各站的精細榜單及具體數據，如微信、今日頭條、百度、知乎、V2EX、微博等。

設置“科技”“娛樂”“社區”等選項，用戶可以查看某一平臺的具體榜單。這些熱點附有鏈接，可在網頁內直接查看。

細分站點的熱點大多是24小時內的，比較特殊的是該工具允許用戶設置自己的訂閱內容。

2、Anynew

Anynew同樣也是分類提供精細化熱點榜單，有“科技”“視頻”“衣食住行”等大分類。

此外，該工具提供歷史榜單，可選擇“綜合”“星榜”兩個標簽；點擊熱點可自動進入其所在的平臺位置。

目前還不支持日期選擇，同時，各平臺的上榜熱點都只提供50個。

3、新榜

新榜已為大部分媒體人所熟知，這是一個行內認可度較高的榜單工具。它向眾多500強企業和政府機構提供相關的數據業務服務。

新榜不只是一個榜單工具，“新榜認證”“分鐘級監測”得到廣泛認可，“新榜500強”更是極具說服力的招牌。

新榜提供的功能大致可以分為免費和付費兩類。

免費功能主要就是提供各平臺（如微信、微博、抖音、PGC視頻）、各分類（如民生、百科、美食）的榜單，還可以查看單個公眾號的數據（如公眾號的七天熱門文章）。

此外，該工具還有顯示趨勢的功能，用戶輸入關鍵詞可以查看相關趨勢；它還提供“號內搜”，方便精細查找。

就周期來說，新榜提供日榜、周榜、月榜。用戶還可以收藏自己關注的公眾號。

付費的功能主要涵蓋數據服務、運營增長、內容營銷、版權分發等方面。數據服務中包括“公眾號回采”（用于查看歷史數據）“分鐘級監測”“粉絲對比”等功能；運營增長中則包括“公號漲粉”“有容小程序”等功能。

4、清博指數

針對微博，清博指數提供日榜和周榜，同時用戶還可以選擇日期查看當日榜單；對于微信，除了可以查看某個公號近7天的閱讀趨勢，還可以查看該公號30天內最火熱的10篇文章。

除微信、微博外，清博指數還提供梨視頻、B站、QQ、西瓜視頻等榜單；還提供輿情報告、數據報告、熱點訂閱等服務。功能不如新榜齊全，可以作為新榜的輔助工具。

同樣的，清博指數提供的“活躍粉絲預估”“分鐘檢測”等功能都是需要付費的。

5、5118熱點追蹤

5118主打關鍵詞排名，提供行業詞庫、查排名詞、挖詞等服務，還提供“金融”“新聞”“金融財經”等精細分類。針對熱門關鍵詞，給出相關關注點的變化與發展，可精確至幾分鐘內。

5118的“挖詞”功能也深受媒體人青睞，用戶可以搜關鍵詞、移動端流量詞，還可以批量搜長尾詞。每一個詞會匹配相應的百度收錄量、長尾詞數量、百度指數、移動指數等指標。

6、西瓜助手

西瓜助手為微信公眾平臺、抖音、小紅書、快手等提供數據服務，在公眾號這方面提供公眾號排行、小程序排行、原文應用排行等，這些選項下還設置細分領域排行。

用戶可以選擇日、周、月三種周期；“往期榜單”會鏈接到西瓜數據出品的相關公號文章。

用戶點開某一公號后，可以查看近期文章、預估粉絲數、閱讀量等信息。而小程序的詳情則需要會員身份。

三、熱點事件工具

知曉某一熱點只是第一步，下一步我們需要了解事情的前因后果，乃至輿論態勢。這時候，熱點事件分析工具就派上用場了。

1、知微事見

知微事見是一個熱點事件分析工具，除了可以自行搜索熱點事件外，還提供“事件庫”，展示近些時日的熱點事件。值得注意的是，只有短期內有高傳播量或長期保持傳播量的事件才會被收錄進知微。

對于熱點事件，知微會給出“事件影響力指數”，這一指數評估的是該熱點在社交媒體及網絡媒體的影響力。

用戶點開具體熱點，可以獲知該事件概述、在輿論場中的排名、事件熱度變化、媒體參與情況、傳播渠道、重要輿論觀點、人群畫像等詳細信息。

2、慧思拓

相比知微，慧思拓提供更為精細的搜索功能，用戶可以依據“手機新聞”“報紙新聞”“公告”等分類進行搜索，也可以選擇精確、模糊、全文、標題等查詢標簽。

該工具還為熱點匹配相關熱門話題、熱詞、區域、各終端的熱度變化趨勢圖等信息，這些標簽又可以作為新的篩選條件。

比較特別的一點是，慧思拓的搜索范圍可以在24小時——最近半年內選擇，用戶也可以自定義搜索的時間范圍。

3、后續

后續是一款純新聞應用，它持續追蹤某一熱點，可以完整展現事件的發展過程。該工具收錄的熱點大致分為往日熱點和最新熱點。

依照時間線對熱點新聞進行梳理，同時配發各種權威信息源。這款工具與前兩種工具互補。

四、指數分析

不同于新榜、清博等數據聚合平臺，一些有影響力的平臺建立了內部的搜索、閱讀數據分析系統，這方面比較有代表的就是百度指數、頭條指數。有時候，僅頭條一個平臺就能決定一個內容商的閱讀量，所以我們不能小覷這些大平臺指數。

1、百度指數

百度指數以網民的百度檢索行為數據為基礎，提供最新動態、行業排行等信息。

最新動態里包括專題、公告、熱點、行業等分類，對相關事件進行數據上的多維分析，如“2019百度兩會指數報告”一文中，就分析了“2019年咨詢指數熱點話題TOP10”等數據。

此外，還可以輸入關鍵詞進行查詢，用戶可以獲知相關人群畫像、需求圖譜、資訊指數等數據圖，也可以添加其他關鍵詞，對比數據走向。

2、頭條指數

頭條指數立足于“今日頭條”的用戶數據挖掘，本質上展現的是算法推薦機制下用戶的行為蹤跡。因此，即使是沒有入駐“今日頭條”的媒體，也有必要了解頭條指數，借此可以更好地把握用戶的閱讀偏好。

頭條指數提供關鍵詞搜索、精選報道、數據報告等服務。針對關鍵詞，提供熱度趨勢圖、事件關聯熱詞和熱文、用戶畫像和興趣等指標；此外，用戶還可以圈定時間和地域范圍。

3、谷歌趨勢

谷歌趨勢也立足于平臺自身的用戶檢索數據，它與百度指數的不同之處在于，谷歌的應用范圍更廣，因此數據覆蓋面也更完整。

谷歌趨勢提供“搜索”“熱搜字詞”“年度熱搜榜”等服務，用戶還可以選擇國家；針對關鍵詞搜索，谷歌提供熱度變化趨勢、熱度分布區域、相關主題和相關查詢。

針對不同國家提供不同的年度熱搜榜，熱搜字詞提供每日熱搜和實時熱搜。

4、艾瑞數據

艾瑞數據覆蓋的數據范圍更廣，有移動APP指數、PC Web指數、網絡影視指數等7個一級分類，一級分類下又設置詳細的細分領域，如PC Web指數下設置“新聞資訊”“動漫”等分類。

用戶可以直接搜索關鍵詞，也可以選擇標簽查看排行榜，排行榜中提供“月度覆蓋人數”“環比增幅”等數據，點開“詳情后”，用戶又可以獲知年度各月覆蓋人數趨勢（月份可以自行選擇）、使用人群畫像、使用區域占比等信息。

5、Vlinkage

Vlinkage專注于娛樂數據，它提供電視劇、藝人數據的監測；還可以全面評估未播電視劇的多維數據，從而為廣告投放行為提供幫助。

此外，該工具還提供電視劇網絡播放排行榜、藝人新媒體指數排行榜。

工具只是用來提高效率，不可過分依賴，想要做出精彩內容，就必須有自己的想法。

6、微信指數

微信指數是一款手機小程序，用手機就可以查看，十分方便。微信指數代表某一個詞在微信中出現的頻率，用戶只需要輸入關鍵詞就可以獲知該詞的微信指數和環比變化幅度。

至于周期，用戶可以選擇24小時、7日、30日、90日；還可以添加對比詞（最多可添加4個），更直觀的對比幾個詞的微信指數。

熱點每分鐘都發生，獨到的見解卻萬一挑一。我們要利用熱點為自己的想法加碼，而不是被熱點“綁架”。

放棄獨立思考的內容，無法促成更多的有益行動，或許可以名噪一時，但終究會淪為無用的閑談。