電影《一閃一閃亮星星》的“下雪場”觀影究竟有何魅力？時長：08:00 來源：電影網

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電影《一閃一閃亮星星》的“下雪場”觀影究竟有何魅力？

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1905電影網專稿截至12月14日，《一閃一閃亮星星》預售票房突破2億元，成為當月目前票房成績最高的影片；同時，打破3項影史紀錄，成為過去三年內的賀歲檔影片、愛情片、奇幻片預售票房的第一名。

這一成績讓《一閃一閃亮星星》在這個賀歲檔備受矚目，無論是在熱度還是預售成績上都遠遠的超過同期的其他影片，“下雪場”的放映安排又給電影宣發帶來新方向，而這背后又有怎樣的營銷思考呢？

是什么“下雪場”？

電影《一閃一閃亮星星》是2022年同名劇集的衍生版電影，由電視劇的原班人馬打造，屈楚蕭和張佳寧分別飾演男女主角張萬森和林北星。

電視劇講述的是女主角林北星因意外刪除舊手機中短信而頻繁穿越回高中，幾經探索發現了穿越的鑰匙與張萬森的“自殺”有關，因此決心拯救張萬森，展開了一段奇幻的愛情故事。而電影版則從“暗戀天花板”的男主角張萬森的視角出發，講述了張萬森為了守護林北星不斷的重啟那個悲劇的夏天，而這一次的守護不再無人知曉。

電視劇中林北星在雪地中輕輕說出“張萬森，下雪了，我想你了”，是劇集里的經典橋段，也正是因為這句臺詞，成為了電影版《一閃一閃亮星星》“下雪場”的創意由來。

12月4日，片方宣布組織了1314家影院在12月30日的13:14場次帶來驚喜的下雪場，由電影院工作人員準備雪罐進行“下雪”環節，為觀眾營造浪漫的觀影氛圍體驗，一同共赴飄雪之約。

12月5日開啟預售，該片的預售票房就一舉突破了7000萬，超過了《唐人街探案3》成為了中國影史預售開啟首日的票房冠軍。并且目前在各大購票平臺，《一閃一閃亮星星》的“下雪場”幾乎都是滿座，一票難求。

顛覆傳統的營銷帶來新機會

對于《一閃一閃亮星星》的爆紅，“下雪場”這一顛覆傳統的營銷策略功不可沒。

首先，《一閃一閃亮星星》作為2022年大熱網劇，其劇版的熱度也助力了影版熱度的發酵。一方面是劇版大結局里的開放式結尾為劇情發展設下懸念，也和即將上映的電影緊密關聯，另一方面則是劇影之前間隔時間較短，原本積累下的高粘性核心觀眾群體，可以讓影版很好的獲得一波“自來水”。

再者，電影所營銷的“下雪”、“儀式感”、“暗戀告白”、“跨年夜”等等，都是精準的踩中了年輕人的心理。于是《一閃一閃亮星星》從劇集經典場面入手，讓經典臺詞“張萬森，下雪了”成為營銷重點，并安排了“下雪場”。

甚至，片方還發起話題“愛有回響”路演活動由你決定的活動，讓觀眾投票選出路演城市，不僅增強了粉絲互動，還帶來一波不小的宣傳效果。

片方將影片的核心買點“張萬森，下雪了”與影廳里的“真實下雪”融合，電影與現實的結合，給觀眾帶來所未有的觀影體驗，這種顛覆式的創新不僅激發大批觀眾的入場欲望，更作為話題點為助推影片出圈。

盡管在影片營銷話題爆火后出現了一些質疑的言論，也有部分影院由于消防安全原因取消了原定的“下雪場”計劃，但不可否認的是，如此勢頭的《一閃一閃亮星星》已經在賀歲檔中占據一席之地了。

“特殊場”可以成為營銷模板嗎？

《一閃一閃亮星星》的火爆，也是提前攪動了賀歲檔之爭。其它賀歲檔影片受此啟發，也針對自身的特點，紛紛推出了特殊場。

喜劇電影《年會不能停！》推出“啤酒場”，入場觀眾可以免費領取一瓶啤酒，可以一邊小酌一邊觀看這部電影；還有“彩票場”、“火鍋場”等等特殊場次的安排。

如此的花式營銷，其實都是注意到了觀眾看電影時需要的氛圍感和社交需求。以前的電影院只是起到一個放映的工作，然而現在不管是看電影的時候下雪，還是邊喝啤酒邊看電影，它都是在增加與觀眾之間的互動和黏性，提升觀眾的觀影體驗，為影片帶來錦上添花的效果。

但是值得我們思考的是，是否所有的影片都適合這樣的營銷方式，如果準備的特殊“驚喜”與影片內容沒有很強的關聯性，那這種特殊是否還有意義。否則本末倒置，一味的夸大營銷，很容易出現另外一波的情緒反撲，因此不同的影片，也需要選擇最合適自己的營銷打法。

目前距離《一閃一閃亮星星》的正式上映還有十余天，上映之后影片的質量與口碑還有待觀眾檢閱。但不可忽視的是，它突破傳統的營銷方式，也給電影市場帶來了新的行業信號！