最近，整治娛樂八卦之風刮得很猛啊……

先是有廣電勒令大張偉把綠毛漂黑，再有@人民日報的官方微博：別讓八卦太喧囂。就在昨天下午，中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、全明星探等19個微博八卦賬號突然被封，接著今日頭條、騰訊、一點資訊、網易、百度等各大自媒體平臺也相繼公布了被封賬號。

究竟為什么會被封號呢？

原來，昨天北京市網信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優酷、網易、百度等網站，責令網站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。

自此，一場自媒體界的“清洗運動”正在興起。

八卦賬號“中國第一狗仔卓偉”、“名偵探趙五兒”曾經曝光過李亞鵬和王菲戀情、文章姚笛事件、顧長衛和某女星車震、林丹出軌、胡彥斌和鄭爽戀情等事件。兩個微博大V發送的絕大多數消息涉及演藝明星緋聞、戀情故事。

特別是卓偉與他的風行工作室，這些年來其曝光的娛樂圈猛料數不勝數，而且大多都是真實可靠的。比如劉愷威和王鷗三次同屋對劇本，文章出軌姚笛，張藝謀超生等等。影響重大的是最近一次爆出的白百何出軌事件，加上陳羽凡與白百何的相繼回應，最終的結果是讓白百何事件的話題性持續保持高位。

以一己之力，憑網上寥寥數語，霸占數億人的飯后談資，這種事情有幾個人能做到？大洋彼岸“推特治國”的川普算一位，國內恐怕也只有號稱知識經濟扛把子的羅振宇勉強算上一位了。

其實，明星八卦之所以能夠喧囂在互聯網上，一個因素是滿足了公眾的獵奇心理；另一個因素是八卦媒體過多，過度在網上宣傳炒作明星消息。微博、今日頭條、騰訊等網站協議關閉了以上的賬號后，網友在評論下方提供了更多的名單，說明在社會上，八卦賬號占據了許多人的空間和時間。

這些媒體輪番推送明星八卦消息，忽略報道有文化、有趣味、有知識的影響人物，造成人們日常生活談資圍繞在明星談戀愛、穿什么、吃什么、參加什么活動等無關緊要的消息上，已經形成了“將軍墳前無人問，戲子家事天下知”的社會現象。

靠明星八卦支撐流量的微博受到暴擊？

值得注意的是，除了這些娛樂號之外，像關八，圈少爺以及扒皮王等賬號都安然無事，這不得不讓人猜想連連，到底是微博之手還沒伸到，還是伸不到？

也有人猜測，此次突然封號可能與印小天騙婚事件有關？畢竟印小天事件出來后，牽出了插刀教等舊事，對李晨、黃曉明等明星造成不利的影響，而這兩位都是非常有人脈和關系的人物。

事實上都不是。據暴娛報道，此次被封的號都是沒有跟新浪微博簽約的大V號，而那些沒有被封的，恰恰是跟微博簽過約的。也就是說，之所以此次這些號能夠幸免于難，全因給微博交了“保護費”：

可能有人會問，到底是什么“保護費”，簽不簽約又有什么區別？據那位倒霉的大V介紹，那些簽約的賬號發廣告，平臺都會有抽成，而沒有簽約的號，廣告費是自己拿，平臺拿不到，這樣一來對平臺來說，簽約才能獲得經濟收益。那這個部分的經濟收益到底有多少，值得新浪微博如此費盡心思的“排除異己”呢。

據了解，這位在圈內算不上特別資深的大V，每個月廣告、合作等收入大概就有幾十萬，那些非常資深的大V收入更是遠在這個數字之上，而據他所說，此次被封的這批號年收入少說都要上億，如果都簽約新浪平臺，那單單是廣告抽成，就是一筆相當可觀的收入。

如此看來，這次整改行動對于微博頗有點一箭雙雕的意味。而明星八卦作為微博流量的重要來源，這些大V賬號的關閉，會對微博造成重大影響嗎？答案是不會。

首先，始于2014年的“扶持中小V策略”，使得微博在很大程度上已經擺脫了早期過分依賴頭部明星用戶的窘境?，F在微博55個垂直領域中，閱讀量超過10億的大概有45個。到了2017年，微博全力打造的中小V扶持計劃依舊在穩步推進。

其次，在今年5月微博發布2017財年第一季度財報時，微博CEO王高飛表示，微博2017年3月的月活躍用戶數達到3.4億。未來將繼續優化微博分享、發現和消費信息的競爭力，特別是在移動、社交和視頻的場景中。

還有與電視媒體合作，在爆款綜藝節目中植入互動環節、成為眾多影視劇宣傳的首要陣地、與NBA結為長期戰略合作伙伴關系……盡管明星八卦或許能瞬間拉高微博某一時段的流量，但殊不知微博早已實現了日常流量來源的多元化。

可以說，一個擁有3.4億月活躍用戶的平臺，其本身所具有的吸引力早已遠超任何單一用戶群，明星也不例外。

“封殺事件”后續

說完微博，咱們再來聊聊這次“封殺事件”事件的后續影響。

長久以來娛樂圈的氛圍簡單一句話就是“不怕被人罵，就怕沒人懟”雖然這句話不光鮮靚麗，但是話糙理不糙。

眾多渴望成名的小藝人及其幕后的經紀公司推手們，迫切需要明星自身不斷得到曝光以擴大知名度和吸粉。簡單來說，就是十八線藝人想晉升為線上藝人、三線想成為二線、二線想成為準一線和一線。

相比傳統造星手段“見效慢、成本高”的特點，購買營銷賬號來有目的的制造八卦、制造話題就成為了一條能夠快速成名的有效通道，也是很多中小藝人和所謂網紅屢試不爽的方法。而經歷這次事件后，深不見底的真假新聞鏈條或許能暫時消停了。

另外，雖然很多媒體與公眾抵制狗仔行徑，但娛樂產業的發展卻在一定程度上“帶動”了“狗仔產業鏈”，給了“狗仔”以飯碗。

從十幾年前開始，狗仔便已從單純地偷拍明星隱私照賺稿費“晉級”到娛樂宣傳的一部分，有影視劇組想制造轟動效應的便私下請狗仔拍照，制造“被偷拍”的傳播效果；有明星打算轉型或者增加曝光度，其經紀人和助理也會主動聯系狗仔，花錢買“偷拍”，制造所謂“明星效應”。當年的偷拍尚還局限在偷拍劇組劇照和明星出門購物逛街的層面上，誰也沒想到十幾年后狗仔專拍隱私。

2006年5月被稱為“狗仔之春”。王菲在協和醫院的病床上等待生產，香港來的娛樂記者和內地的狗仔們打成一片，在警戒線外打牌。“眼球娛樂”的創始人劉嵩回憶說，他是唯一一個拍到王菲出產房時照片的，但那時他還沒什么版權意識，把照片分享給了很多同行。

多年以后，安吉麗娜·朱莉生產時的一張照片賣出了50萬美元的高價，劉嵩的妻子時常埋怨，要不是劉嵩太過“仗義”，他們早就發財了。

沒有可觀的利潤和負面影響，便不可能推動“狗仔產業鏈”的發展。狗仔拍攝慢慢晉級為參與娛樂宣傳，還有消息說狗仔拍攝靠收取明星的巨額公關費賺錢。如今，產業鏈遭到重擊之后，會有崩塌的危險嗎？

事實上，在昨天幾乎所有娛樂八卦賬號都發送了關于高考的內容。高考當然是當天的熱點，但在當前形勢下，這無疑更是一種“安全”的做法。娛樂八卦大號B的運營者就心有余悸：“太嚇人了，不知道那個（關閉賬號的）名單還有沒有后續，我決定這段時間都發影評和人文（內容）?！?/p>

而且，B并不是唯一的“轉型”的“先行者”。早在這次風波來臨之前，娛樂八卦制造者們就意識到了轉型的必要性。A賬號的工作人員透露，他們今年的發展計劃就是“業務升級”：縮減八卦新聞的比重，轉向短視頻和綜藝節目的制作。

這種轉型方式似乎是大勢所趨——早前，“趙五兒”就曾以優酷為平臺，制作一檔名叫《名偵探趙五兒》的綜藝節目。“如果平臺能解禁當然最好，如果不能解禁，還可以扶持新IP或者依托別的媒體平臺，本來也不是只依賴爆料和八卦資訊，只要有獨家素材，玩法很多”。一位已被關閉的賬號工作人員如是說。

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