第二屆世界互聯網大會舉行 共同構建網絡空間命運共同體

2015年12月16日—18日，第二屆世界互聯網大會在浙江烏鎮召開，主題為“互聯互通·共享共治——構建網絡空間命運共同體”，大會規?？涨埃e世矚目，來自五大洲120多個國家和地區的政府代表、國際組織負責人、互聯網企業領軍人物、著名企業家、專家學者、大學生代表等共2000多名嘉賓參加。

中國國家主席習近平出席開幕式并發表主旨演講，在講話中，習近平主席提出了推進全球互聯網治理體系變革的“四項原則”，針對共同構建網絡空間命運共同體提出了“五點主張”。

在網絡空間里，沒有誰能夠獨善其身，也沒有誰能夠置身事外。全球共享，自然必須要全球共治?！熬W絡空間是人類共同的活動空間，網絡空間前途命運應由世界各國共同掌握?！绷暯街飨U述的網絡空間命運共同體理念，開啟中國積極主動參與世界互聯網建設、治理的征程，為國際社會實現網絡空間的互聯互通、共享共治提供了有益借鑒。

傳統媒體新聞客戶端遍地開花 呈現爆發之勢

2015年，各大媒體角逐“兩微一端”，新聞客戶端成為傳統媒體移動轉型的重要抓手，從中央媒體到省級媒體再到地方媒體，傳統媒體客戶端呈爆發之勢，遍地開花。

人民日報客戶端三期上線，新華社全面升級客戶端，光明日報發布新版客戶端“光明云媒3.0”。中央級媒體努力做大做強客戶端的同時，地方媒體也在謀求生存發展，擴大傳播力和影響力的驅動下，全力進軍新聞客戶端。4月，南方都市報推出并讀APP，9月，無界新聞客戶端上線，10月，阿里巴巴攜手川報集團打造封面傳媒。至此，在時政新聞新媒體領域已經形成“北有無界、南有并讀、東有澎湃、西有封面、中有九派”的格局。據不完全統計，2015年傳統媒體推出的客戶端還有前沿、看楚天、上游、交匯點、猛犸新聞、新聞117、今貴州、臺州新聞、南方+、浙江24小時、神碼、甬派、錦觀等等。

2015年，新上線的新聞客戶端突破以往千人一面的模式，力圖實現差異化發展。新聞客戶端能否擔當傳統媒體移動轉型和媒體融合發展大任，如何實現可持續發展，還需拭目以待。

３

新《廣告法》修訂并實施 對廣告市場產生深遠影響

“十周歲以下未成年人不能作為廣告代言人、發送垃圾短信廣告最高可罰3萬元……”,2015年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了廣告法修訂草案，新《廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂，對我國廣告市場將產生深遠影響。

此次《廣告法》修訂，增加和完善了廣告準則；完善了廣告代言制度；廣泛禁止了煙草廣告；完善了保護未成年人身心健康的廣告規范；增加了對網絡廣告的規范；完善了虛假廣告治理制度；完善了大眾傳播媒介廣告發布規范；強化了廣告監管部門的監管責任；新增了有關廣告行業自律的規定；新增了對公益廣告的規定。

《廣告法》修訂是新形勢下規范廣告市場秩序、加強廣告市場監管的迫切需要，是促進廣告行業持續健康發展的必然要求，是提升廣告監管執法力度，保護消費者合法權益的一項重大舉措，為加強廣告監督管理、促進廣告業持續快速健康發展提供了重要的法制保障。

４

微信月活躍用戶超6.5億 一線城市滲透率達到93%

截至2015年第三季度，微信月活躍人數超過6.5億，微信公眾平臺文章每天閱讀數超過30億，流量主收益已超10億元。數據顯示，微信在一線城市的滲透率達到93%，即使在互聯網接受程度較低的五線城市，微信也有28%的滲透率。

在快速發展的同時，微信在2015年還推出不少舉措，開啟朋友圈商業化、推出朋友圈廣告；上線原創聲明功能，發布抄襲行為處罰規則；打擊微商傳銷號，具有欺詐等非法性質的賬號將被永久封號。微信還將在未來推出付費閱讀、廣告傾斜、搜索加權、快捷關注和入原創庫等激勵機制，鼓勵原創內容在微信平臺上形成良好生態。下一步微信還將開發應用號，讓更多APP以更輕量的形式存在。

微信，可能是你每天打開次數最多的APP，可能是你連接親友的那根隱形紐帶，也可能是你了解世界的一扇窗口。微信正改變著中國人的生活習慣，可謂是，用戶因微信而改變了自己，微信也在成就更多人中成就了自己。

５

21世紀傳媒公司系列案件一審宣判 原總裁沈顥當庭懺悔

2015年12月24日，上海市浦東新區人民法院對二十一世紀傳媒公司系列犯罪案件作出一審宣判。以強迫交易罪對被告單位二十一世紀傳媒公司作出刑罰。對時任該公司總裁的沈顥認定其行為構成敲詐勒索罪、強迫交易罪、職務侵占罪，數罪并罰，判處有期徒刑4年，并處罰金人民幣6萬元，追繳違法所得。

沈顥在法庭上道歉稱：“我要告誡新聞媒體業的同行們，要以二十一世紀傳媒案為教訓，徹底清理行業不正之風或者潛規則……在經歷了這次事件后，希望社會公眾重拾對傳媒業的信任?！?/p>

引起廣泛關注的二十一世紀傳媒案塵埃落定，但這一案件帶給人們的反思和影響還遠未散去。我國傳媒業正在經歷深刻變革，傳媒市場化的進程逐步加快、范圍不斷擴大、程度越加深化，在巨大的市場競爭和互聯網媒體快速擴張的雙重壓力下，當實現公眾利益與追求媒體商業利益的責任集于一人之身時，二者孰輕孰重？如何調整二者關系，依法規范媒體的商業行為，保障公眾利益，成為改革中需要解決的重要問題。

６

“機器人寫作”現身國內媒體 引發記者是否失業大討論

2015年9月，騰訊推出新聞寫作機器人，11月，新華社“快筆小新”橫空出世……以前只在外媒相關新聞中聽聞，仿佛離我們還有一段距離的“機器人寫作”今年已經在國內媒體粉墨登場，也引發了業內關于記者是否即將面臨失業的大討論。

顯然，新聞機器人并不是萬能的。目前來看，適合通過機器人寫作的新聞一般是以數據為基礎的“硬新聞”，主要集中于財經、體育等程式化的新聞上。雖然又快又準，但內容卻并不怎么有趣。對真正的編輯和記者而言，數據的分析往往是枯燥和單調的，并且對于準確性和速度要求很高，而這正是機器人的拿手好戲。因此，機器新聞寫作將讓記者“做回新聞的本質工作，而不是忙于數據處理。”簡單說，那些深入采訪、需要深度調查、富有閱讀色彩的稿件依舊需要專業的記者來完成。

可以肯定的是，機器人記者的出現是技術變革所推動的以信息傳播網絡化為中介的人類社會生產關系的重構，是不可阻擋的時代潮流，也是“互聯網+”時代的必然產物。未來，最喜人的場面莫過于機器人成為記者的助手，二者成為最佳搭檔，讓新聞的速度更快，深度更深。

７

部分紙媒無奈?？?、黯然退場 融合發展才能煥發新活力

2015年1月1日起，全國僅有的雜文報紙《雜文報》?？?。2月27日，《壹讀》雜志宣布停止紙質印刷版發行。4月25日起《競報》休刊。7月1日，有著近17年歷史的云南《生活新報》宣布停刊。7月11日，創刊已有56年歷史的香港《新報》宣布停刊。7月17日，有著香港最悠久歷史之一、創刊76年的《成報》因股權問題暫停發行印刷版。9月21日，發行了1454期的湖南《長株潭報》黯然離場。10月1日，走過30年風雨的民生財經類報紙《上海商報》退出歷史舞臺……2015年，不斷出現的?？录l人們關于紙媒命運的新一輪討論。

受到互聯網的沖擊，傳統紙媒普遍面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰。唱衰紙媒的“寒冬論”“拐點論”由來已久，這兩年的日子似乎尤其不好過。但新媒體為傳統媒體提供了創新轉型的原動力，傳統媒體需要思考如何擁抱新媒體，發揮自身優勢，抓住“互聯網+媒體”這個更好的發展機遇，實現傳統媒體與新興媒體深度融合、一體發展，全方位、多形態擁抱新媒體，才能尋找到新出路、煥發出新活力。

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阿里巴巴收購優土 BAT成為視頻產業第一軍團

2015年11月6日，阿里巴巴和優酷土豆宣布，雙方已達成最終的收購協議。根據該協議，阿里巴巴一子公司將以現金形式收購優酷土豆。至此，BAT三大互聯網巨頭全面深入介入視頻產業，視頻第一集團三大網站（愛奇藝、優土、騰訊視頻）均被BAT控股。

視頻行業一直都難以擺脫“流量驚人、賺錢困難”的窘境。高居不下的帶寬成本和巨額版權成本，令在線視頻行業一直處在“燒錢”階段。數據顯示，從2015年第1季度中國網絡視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優土、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網絡視頻市場廣告收入的前三名。在移動端，優土的市場占有率遠遠超過其它視頻網站APP。

得益于騰訊的天然入口，QQ彈窗、騰訊網首頁、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、微信等渠道讓騰訊視頻成為多面手，得以全方位立體式運營自己的內容。愛奇藝則在在提升用戶體驗領域的又一次技術創新突破，重磅上線個性化電影頻道，為用戶打造“私人定制”化的專屬看片平臺，處于下風的優土被阿里收購后，未來發展拭目以待。

９

熱播劇拉動IP大熱 視頻正在成為文化娛樂平臺

2015年10月，《瑯琊榜》捧紅了天神娛樂，拉動股價一個月內漲近30%；歡瑞世紀和慈文傳媒分別憑《盜墓筆記》和《花千骨》在資本市場獲得超高溢價。這些由網文改編的熱播IP劇幾乎成為了背后影視公司的印鈔機?！癐P”無疑成為二級市場最火爆的影視股投資主題。

網生內容成為了視頻網站的生力軍，并由內容向產業鏈上下游延伸，開發多種商業模式，包括廣告、收費、電影、動漫、游戲、電商等。

網絡視頻的純媒體時代已經在慢慢終結，視頻網站不再僅僅是一個內容發行平臺，而是綜合了內容創作與發行、電商、游戲、金融等眾多產業的文化娛樂平臺?！吧鷳B時代”的視頻網站還在進一步擴展版圖，對體育、旅游、科技、健康、財經等更多領域加大投入。

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媒體人出現“離職潮”？ 人才流動給融合發展更多可能

2015年，傳媒圈一個頗受關注的現象就是“離職”?！兜谝回斀浫請蟆房偩庉嬊厮?、《南方人物周刊》主編徐列等等。這些原本正常的傳統媒體人離職現象，置于新媒體沖擊的大背景下，被放大為“傳統媒體人出現離職潮”。但新媒體人的離職現象也時有發生。愛奇藝首席內容官馬東、百度副總裁張東晨、網易傳媒副總裁陳峰……

可以說，媒體人離職、跳槽，既有個人選擇的主觀原因，也有媒體大變局的客觀背景。微博、微信、微視、新聞客戶端“三微一端”風生水起，一個嶄新的、富有創意的媒體創業平臺展現在每個人的面前。

實際上，媒體人離職，無論是傳統媒體人還是新興媒體人，都是一種正常現象，是人才的正常流動。而當前一些網絡報道，則把這種看得見的變化夸大了。絕大部分媒體人仍在堅守。從另一個角度看，即使傳統媒體人跳槽至新媒體，不僅可以為新媒體發展注入活力，也可以讓媒體融合變得更加順暢。可以說，融合發展，給人才流動創造了更多機遇；人才流動，也將給融合發展帶來更多可能。

來源｜人民網輿情監測室公眾號，獨家文章轉載請注明來源。

編輯｜吳琦瓊

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