■2023年中國國際動漫游戲博覽會上的表演。新華社發

從“圈地自萌”到“產業爆發”

每逢周末，廣州的動漫星城、時尚天河等地標性購物區，就會變身成二次元愛好者的“朝圣地”，各具特色的“谷子店”與“三坑店”內人頭攢動，Coser（角色扮演者）與“三坑少女”們穿梭其間，成為一道獨特的風景線。

近年來，中國二次元文化發展迅速，從日漫到國創，二次元文化緊密連接著線上線下，動畫、漫畫、游戲以及他們的衍生產業，還有聯名合作，正全方位滲入線上與線下經濟生態，推進文化產業的變革。據統計，中國泛二次元用戶群體已逼近5億大關。但內容監管、版權、消費觀與文化倫理，是商業化路上的待解難題。

A廣州也有自己的“秋葉原”

二次元最初指的是二維空間，隨著ACG（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲）文化的發展，這個詞的含義不再局限于物理空間概念，而是成為ACG作品及其衍生文化以及相關人群的代名詞。

每到周末，動漫星城、時尚天河和地王廣場內的“谷子店”“三坑店”總是人頭攢動，熱鬧非凡，商場內常常能看到穿著動漫服飾的“二次元”們正在進行“集郵”（合影）。工作日，商場內拍照的人相對會少些，但附近的學生與上班族，仍會利用午休或下班后的空閑時間來“吃谷”，有些“谷子店”會在門口放置街機供人游玩，打音游的玩家背后也不乏圍觀人群。

“谷子”一詞來自英文“Goods”的諧音，指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品的周邊商品，如海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦等。至于“三坑”，則特指構成泛二次元文化圈中服飾亞文化的三大細分領域：JK制服（日本女高中生校服）、Lolita時裝、漢服。

由于這些愛好都屬于泛二次元亞文化的分支，一個人同時擁有多個愛好也很普遍，因此售賣這些產品的線下商場對二次元文化愛好者來說，不僅是商品交易的場所，更是“圈內人”“同好”的社交打卡勝地。

YUKI是一名二次元文化愛好者，對她而言，喜歡二次元人物及作品和“追星”“追劇”本質上沒有太大區別，都是源于對某個作品設定、角色設定的喜愛。YUKI最鐘愛的作品是《東方Project》，因此她購買過相關海報、徽章、玩偶、同人光碟、Cosplay服裝等“谷子”產品。她還參加過線下聚會和同人音樂會，這些活動讓她結識了許多志同道合的朋友。

此外，YUKI從小看動畫漫畫，對里面穿著洋裝的少女角色產生濃厚興趣，比如《GOSICK》中的維多利加?！昂髞碇肋@些洋裝愛好者有專門的圈子，穿上這種洋裝的女孩被稱為Lolita，因此，我16歲‘入坑’，直到現在。”

盡管二次元文化常被視為小眾文化，但數據顯示，如YUKI這樣的二次元愛好者群體規模已經十分龐大。《2022中國二次元內容行業白皮書》顯示，當前中國泛二次元用戶規模已達4.9億人，預計在2026年將突破5.2億人。

B熱門IP徽章立牌市價過萬

二次元文化在我國已經發展了幾十年，擁有廣泛的受眾。上世紀八九十年代，我國引入了《鐵臂阿童木》《美少女戰士》等日漫，二次元文化在中國開始萌芽；進入21世紀，互聯網發展推動了ACFUN、BILIBILI等動漫平臺的興起，經典作品如《火影忍者》和《海賊王》的廣泛傳播，進一步推動了二次元文化的普及。

隨著時間的推移和受眾的增加，中國國產的二次元文化也開始嶄露頭角，《全職高手》《一人之下》《原神》等優秀國產二次元作品在海內外積累了堅實的粉絲基礎，二次元文化圈也隨之擴大。

二次元作品庫的多樣性，精準滿足了不同受眾的偏好。不同IP在機制、創意、情節和角色方面都獨具特色，不論是男性還是女性，無論是未成年人還是成年人，都能找到可以觸及內心的作品。共同的愛好，促進了社群之間的互動和聯系，進一步推動了二次元文化的普及和關注度。

當人們對作品、角色、受眾群體產生情感共鳴時，往往更愿意投入金錢支持。相關產品銷量數據也顯示，這群二次元粉絲擁有強大的消費力。例如，國產游戲《原神》的官方旗艦店內，有13個產品頁面的銷量突破5萬；而《魔法少女小圓》與naynay聯名的Lolita裙，10天預約期內預售過萬條。

物以稀為貴，限量的二次元商品也常常會被炒高價格。一個最著名的案例是:《游戲王OCG》的“青眼白龍20周年紀念黃金版（純金制）”卡牌，原價20萬日元（當時約合人民幣1.2萬元），在2021年的一次法拍中，這張卡牌被拍到了8732萬元人民幣的天價，雖然拍賣被法院認定“可能存在惡意炒作與競價行為”而中止，但此事成功登上了新聞熱搜。2022年，阿里拍賣平臺再次拍賣了三張“青眼白龍”卡牌，包括純金版、純銀版和鉑金版，成交價分別為24.8萬元、8萬元和5萬元。

除卡牌外，其他“谷子”商品也屢屢曝出天價?！杜徘蛏倌辍贰段暮酪叭贰睹麄商娇履稀返菼P的某些徽章和立牌，市價都曾被推高至萬元以上，還不乏買家。例如，限量50個的《文豪野犬》太宰治惡魔立牌連同打包物，曾在閑魚平臺以7.21萬元成交，吸引了不少“圈外人”前來圍觀。

“二手衣服不值錢”的刻板印象在“三坑”中也被打破。在JK制服圈，“小野學園女子中學?高等學校”的學生制服由于設計優秀且數量稀少，曾在拍賣中達到近10萬元的天價，圈內哄搶的場面也被戲稱為“富婆打架”。

一些具有稀缺屬性的商品，使收藏者在滿足個人愛好的同時，也實現了“理財”。二次元愛好者咩咩熱衷于購買動漫手辦，他告訴新快報記者，手辦的價格通常在幾百元至上千元之間。據他粗略估算，今年他在手辦上的花費已超過一萬元。不過，他在購買手辦時，更傾向于從投資角度出發選擇性購買，目前他手中的不少手辦已經升值。

YUKI表示，她在二次元相關愛好上的累計支出已達數十萬元，其中大部分花在購買Lolita裙子上?！癓olita裙子的國牌價格一套在幾百元，日牌則在兩千元以上。我有一條日牌裙子‘Baby小羽毛’，原價約為人民幣1.2萬元，目前二手市場上的價格已達到1.8萬元，還有很多人在二手平臺求購。”不過，YUKI也指出，能升值的裙子畢竟是少數，但相對于普通衣服，若是她“退圈”，Lolita裙子至少能保住一半的本。

■新快報記者張曉菡