摘要：都市類報紙娛樂新聞在媒體競爭中具有自身的特點，體現在報道內容以讀者為中心，以市民的需求取舍新聞、新聞報道的表現形式不拘一格、大量使用新聞圖片和各種圖表三個方面?；诖?，也呈現出都市類報紙娛樂新聞的文化品格：一是確立了讀者在新聞傳播活動的中心地位、二是整合了社會主流文化，加強了文化凝聚力、三是推動了我國消費文化的發展、四是增強了我國民眾的民主政治參與意識、五是滿足了受眾多元文化的需求。

關鍵詞：都市類報紙; 娛樂新聞 文化品格

自上世紀90年代以來，電視、廣播、報紙等媒體深受網絡媒體的沖擊，在尋找發展和應對市場變化的過程中，紛紛改變了傳播思路，對傳播內容也進行了大幅調整。為抵制惡性競爭，各地媒體紛紛以集團化經營的方式保障自身利益。在這樣的背景下，新聞也出現了面向市場的轉變，加入了許多適合大眾需求的娛樂性元素，形成蔚為壯觀的娛樂新聞消費神話。都市類報紙作為一類在城鎮地方消費的報紙，在適應市場化轉變的過程中，毫無疑問走在最前面。對此，有人表示贊成，有人表示反對。不管怎么樣，都市類娛樂新聞已經成為新聞發展過程中一個繞不開的話題，我們有必要認真客觀地進行分析。

一、都市類報紙娛樂新聞的特點

目前為止，都市報紙已經從總體上形成了一種共識：即以都市生活、跨城市、區域性和國際化為特色的綜合性報紙。時效、實用、服務、知識、趣味等融為一體為其獨特的辦報藝術，對日報與晚報的諸種特色兼容并包是其贏得受眾的利器。都市報是現代都市發展的必然產物，與現代都市文化有著密切的聯系。都市類報紙無論是報道的內容，還是報道的方式上，都有別于各級機關報，行業報。它以信息量大、貼近市民生活自居，在新聞的傳播方面不僅對市民生活有實際實在的參考和指導作用，而且時效性強、信息量大，文章內容形式多樣，版面活潑生動，常常能引起讀者、社會的廣大關注。都市類報紙從新聞報道的內容到表現形式，都走向了“娛樂化”。受眾在接受新聞信息時，更多的是關注眼前和自身的境遇和感受，追求心靈的快樂，和自我宣泄，使其忘卻愁苦和煩惱。所以“娛樂化新聞的總體特征就是要‘產生快樂’。”

1、報道內容以讀者為中心，以市民的需求取舍新聞

都市類報紙在報道新聞信息時，軟新聞采寫報道的量在增加，即使是硬新聞，在傳播的過程中也盡量將其軟化，力求讓每篇報道都能讓讀者喜歡。逐步降低嚴肅性時政和經濟新聞在報紙版面上所占的比重，把非嚴肅性的名人軼事、日?，嵤隆⒂徐郧樾院痛碳ば缘捏w育新聞、犯罪暴力事件等軟性內容為報道的重點，將嚴肅的政治和經濟等事實中隱性的娛樂價值進行深加工。因此強調每登載一條新聞都有明確的目的性，要么輕松有趣，通俗易懂，有意思，有看頭，有可讀性，讓讀者喜愛看，樂意看，看過之后獲得精神上的某種愉悅和滿足，起到放松心情的效果;要么與讀者的日常生活或切身利益休戚相關，對讀者有用，追求實用性，或是有影響，即所報道的事情對讀者的生活，事業，前途等產生重大影響，具有必讀性，力求讓讀者覺得非讀不可。

為了追求可讀性和必讀性，都市類報紙嚴格地以市民讀者的興趣和需要作為新聞報道的取舍標準，要求采編人員按照市民的需要來決定寫什么不寫什么，刊登什么不刊登什么。都市類報紙以“全心全意為市民服務”的宗旨，自覺地站在買方市場上，根據當今信息時代，現代人的信息需求和受眾心理，設身處地地為了解和考慮市民的讀報需求，全方位地報道廣大市民所關心的，感興趣的新聞、信息。所以，都市類報紙在報道的內容上，對市民的生態狀態投入最大的熱情，對市民的凡人小事，喜怒哀樂予以放大聚焦，對街頭巷尾的奇聞趣事予以及時捕捉，追求尋找到對市民有用的生活資訊和服務信息。所以嚴肅的政治、經濟、會議新聞的比例將被有選擇的排除在外，而名人趣事，日?，嵤?，有煽情性和刺激性的犯罪暴力事件，體育新聞，娛樂新聞等軟性的內容就成其報道的重點。

2、新聞報道的表現形式不拘一格

都市報是現代都市文明和文化的重要載體，它的“賣點”主要體現在以下幾個方面：第一方面：各類新聞，其中有地方綜合新聞，國內新聞和國際新聞。第二方面：財經綜合和投資理財。第三方面：文娛綜合、文娛影視。第四方面：體育新聞和體育?？取６际蓄悎蠹埲娴爻尸F了都市生活，反應了都市文化，而且作為都市文化的載體之一，應該說，它既集中，又全面。

都市類報紙越來越多地強調新聞的故事性和娛樂性。在新聞表述上，從以往的強調硬性寫新聞到逐漸在硬性新聞寫作過程中適度注入人情味，增強可讀性和貼近性，強化或有意添加所報道的事件的戲劇懸念或煽情，追求新聞的趣味性和吸引力。刺激方面，走新聞故事化，新聞文學化道路;在新聞的制作上也相應地突出新聞的沖擊力和趣味性：從一些報紙和新聞期刊加強標題、圖片的視覺沖擊力。為了方便閱讀，一般都要根據所刊內容將版面分成若干疊，并在各疊的封面版精心制作導讀，幫助讀者迅速找到自己喜歡的內容。

3、大量使用新聞圖片和各種圖表

隨著電視的普及和第四媒體的崛起，多媒體的傳播方式日益受到人們的青睞，加之要面向市場的重壓，逼迫都市類報紙必須跳出傳統的文山字海，辦得更加直觀快捷、活躍清晰，其結果必然是向視覺新聞的時代邁進。比如在新聞編輯上，采用多照片，大標題，有的版面上采用組合式的結構或者連續劇式的結構，或者采用大幅的標題和彩頁的面頁，大幅的照片來表現新聞事件，有時圖片會占一個版面，從而使報紙版面做到了圖文并茂，讓受眾在很遠的地方都可以看到吸引受眾眼球的信息。受到讀者的歡迎和喜愛。因為，從視覺心理來看，大幅新聞圖片對于新聞信息表達的準確與清晰更為有利，讓讀者所獲得的視覺感受顯然要優于單純的文字或小幅圖片。目前，都市類報紙普遍流行以雜志封面式的設計，講究合乎時尚的版面包裝手法。以醒目的、獨特的、富有個性的版面吸引讀者的視線，即將原來的刊登重要新聞的頭版文字減縮到極限，只留標題，而讓圖片成為主角，占據版面的主體。一切都以盡量刺激受眾的感官為目的。

二、都市類報紙娛樂新聞的文化品格

媒體是大眾文化的創造者，是主流價值觀的支撐者。新聞娛樂化是媒體按照愉悅受眾的原則來選擇和處理新聞的一種文化行為。媒體報道什么，不報道什么，報道分量多大是由媒介自身定位和合受眾的需求變化情況來決定的，而受眾在選擇什么不選擇什么不是傳播者的一廂情愿，而是受眾的需求個性，興趣，知識和經驗結構等許多變量決定的。

都市類報紙，不僅作為都市現代文明的標志或衡量尺度，而且為都市文化的建設擔負起碼的職責，發揮它的積極的作用。它確立了讀者在新聞傳播活動的中心地位;消化與吸收了世界主流文化;推動了我國消費文化的發展;增強了我國民眾的民主政治參與意識;滿足了受眾多元文化的需求。

1、確立了讀者在新聞傳播活動的中心地位

都市報誕生以前，大多數報紙只管辦報，不管讀者是否了樂意接受，完全根據政治宣傳的需要和上級主管部門的旨意辦報紙。至于讀者需要什么，是否喜歡并沒有受到多少關注。都市類報紙新聞娛樂化是以貼近讀者，滿足讀者需求為報道理念，顛覆了以往的“傳者中心論”。報紙的一切新聞活動都圍繞著“讀者”這個中心來展開。讀者是信息服務的對象，不是被動接受灌輸的靶子，都市類報紙一改過去居高臨下、板起面孔的說教方式，確立了讀者的中心地位。

2、整合了社會主流文化，加強了文化凝聚力

任何一個整合程度較高的社會，都具有對某種文化能夠取得較為一致的看法，即具有較強的文化凝聚力。文化對社會的整合，實際上是對自身的選擇、認同、規范與控制。都市類報紙正是通過新聞娛樂化，發揮了實錄與導向的作用。都市類報紙區域性文化色彩濃烈，承載當地文化，擔當傳播當地及自身提倡的文化重任。說到底，某種社會文化價值的規范過程中，報紙持之以恒的予以引導的效果顯著。在傳播的過程中，得到認同，并由認可產生出的巨大文化聚合力則是都市報的終極目標。當然，這種文化應該是包涵廣泛而深刻的社會內容的主流文化。在這方面，一些城市晚報的做法很值得鑒賞。如《貴陽晚報》在版面設置的“互動調查”“百姓街區”“黔城舊事”“美食地圖”中收獲了良好的效果。報社經過精心策劃，統籌推出了組合的系列報道，其中包括“市民乘公交車文明出行大討論”、“遠親不如近鄰大搜索”、“口述貴陽歷史”、“美食達人曬美食”等，記者力求通過深入細致的采訪、思考和報道，在大量紛繁復雜的社會現象中，展現事實，挖掘和推薦具有代表時代主流和發展方向的新觀念，引導市民建立健全符合社會主流意識的人生觀、歷史觀和價值觀。

3、推動了我國消費文化的發展

都市類報紙與消費文化的關聯是雙重的，都市類報紙本身就是我國當前消費文化的重要組成部分，都市類報紙的繁榮構成了我國大眾文化消費的獨特景觀。都市類報紙的生成與消費文化在中國的興起幾乎是同步的，都市類報紙呈現了中國消費文化的特質。它滲入市民日常生活，消費是其最重要的訴求點，因而其在塑造讀者消費觀念、建構消費文化這一方面有不可磨滅的功勞。

4、增強了我國民眾的民主政治參與意識

都市類報紙新聞娛樂化在文化價值方面，不僅作為都市現代文明的標志或衡量尺度，而且在都市文化的建設上擔負起碼的職責，發揮它的積極的作用。主要是與現代社會相聯系的法制建設、社區文化建設、城市的現代化管理等，建立與人的文化素質相關聯的公民意識、國際意識、環境意識以及民主政治參與意識等現代意識的。

都市報新聞娛樂化雖然是受制于市場的驅動，但能在客觀上獲得消解權威、清除“文革”遺留的極“左”意識形態的效果。面對民主政治意識較低的大眾，娛樂化的輕松處理方式不僅可以吸納更多人關注政治和公共事務，也可能在有限的程度上灌輸民主政治觀念，培養公眾參與公共事務的能力，促使大眾更多地了解參與政治。在我國現階段的新社會條件下是有積極意義的。

5、滿足了受眾多元文化的需求

現代都市，功能不同，文化相異。但不管如何，其文化的成分和類型，總體上可以劃分為兩個基本層次:一是基本層次的文化，即普通市民所具有的大眾化市民文化。它包括涉及市民的吃穿住行的飲食起居文化、消費文化、通俗文化和流行文化等。二是較高層次的雅文化，為知識分子們具有層次，包括精神、思想、學術、藝術等方面的探索與創造，它體現著一座城市的文化底蘊和文化品位，以及市民文化生活的豐富性和精神深度。

都市類報紙在新聞娛樂化的同時生成了都市文化。而這些都市文化的生成與發展中表現得最為突出的功能，首先是對上述兩種文化的記錄與呈現，反映都市文明發展過程中的生生息息，及其發展的新動向、新經驗、新思想……。其次的功能是對城市文化的整合與提升。整合程度較高的社會，都具有對某種文化能夠取得較為一致的看法，即具有較強的文化凝聚力，能夠滿足了受眾多元文化的需求。

都市類報紙新聞娛樂化滿足了受眾多元文化的需求，它以靈活多樣的新聞報道形式，趣味性豐富的內容，強烈的視覺沖擊以及富有刺激感的娛樂效應，為受眾提供了輕松、愉悅的接受氛圍;以輕松，溫馨，平易近人的語式，表達人的欲望訴求;體味感情娛樂，體驗平常人生，從而釋放隱藏的欲望，使得受眾樂意去接受，并在接受過程中得到心靈的滿足。它“有利于改進傳統的新聞傳播方式，促進新聞業務的變革;有利于到新聞實踐者們的歡迎。

三、結語

當然，都市類報紙娛樂新聞在發展過程中也存在一些弊病，比如新聞同質化嚴重、虛假新聞混淆視聽而導致媒體公信力下降、娛樂新聞缺乏社會責任等方面的問題。但我們不能因此就完全否定娛樂新聞的積極性。都市類報紙“全心全意為市民服務”的定位，是以現實市場的需求出發所制定的。市民的需求就決定著都市類報紙繁榮新聞內容和形式上的選擇，只要這種需求不損害大眾的利益，不損害國家民族的利益，便是無可厚非，在任何一個社會中，普通大眾的人數占絕大多數，普通大眾只能接受自己能夠接受的東西。新聞走向娛樂就不值得大驚小怪。媒介是需要崇高，但媒介并不是毫無例外地都要崇高，甚至一味崇高才好。陽春白雪是美，小橋流水同樣也是美。