封圖：圖蟲創意

12月27日，“淘寶將支持僅退款”的話題沖上微博熱搜。起因是淘寶變更的《淘寶平臺爭議處理規則》于12月26日正式生效，調整的新規包括三條新內容，引起廣泛熱議的是第三條：有關“7天無理由退貨”商品或買家拒收的商品，支持買家在拒簽后申請退款。京東平臺在12月18日到12月22日京東修訂的《京東開放平臺交易糾紛處理總則》中，同樣出現了“新增退款不退貨執行標準”“交易糾紛新增支持用戶僅退款”。

不過，記者使用淘寶和京東App后發現，淘寶在售后界面上線了“僅退款”選項，京東暫時還未找到專門的“僅退款”選項。

“僅退款”是拼多多率先推出的售后機制，即當用戶向平臺申請“僅退款”后，如果商家在48小時內未進行操作，系統則會默認商家同意退款申請，自動發起退款；用戶如果不滿商家的處理辦法，則會有平臺客服介入并審核糾紛。這一機制被認為是無條件地支持購物者的舉措，讓拼多多在用戶中獲得了極高的評價，此前有業內人士將“不退貨僅退款”視作拼多多突出巨頭重圍、贏得消費者的獨門利器。

與之相反的是，商家則對這樣的規定意見頗深，其中有商家反映有用戶利用這一規則“故意延長收貨時間”“在最后一天確認收貨并申請僅退款”，同時，“平臺在糾紛中大多無條件傾向用戶”。此前，《封面新聞》援引業內人士的觀點認為，很多時候商品出現的問題并不大，甚至還有一些情況是用戶惡意申請，這樣會給商家帶來不小的損失和壓力。

但這引發了商家和平臺的矛盾。3月，拼多多中小商家建立了名為“拼多多商家統戰群”的微信群聊，并以用戶身份，在拼多多自營店或品牌店集中批量下單，并迅速申請退單及“僅退款”。這一舉措造成了大量品牌店被迫暫停營業。

除了拼多多外，今年9月21日，抖音電商也在《商家售后服務管理規范》中更新了“僅退款”規則：抖音商家“商品好評率低于70%，平臺有權對該商品交易訂單的售后申請采取支持消費者僅退款、退貨退款包運費的措施，商品好評率連續7天恢復到70%以上可解除”。

淘寶、京東先后增補“僅退款”規則，也被視作是吸引用戶心智的措施。一位京東內部人士表示，京東對“僅退款”規則的認知是“只要是有利于消費者的事情，京東就一定會積極作出改變”。據其介紹，京東自營自2014年就推出了“僅退款”服務，并一直沿用至今。這次修訂有關售后和糾紛處理規則，是進一步將“僅退款”從京東自營延伸到對入駐京東的商家也應用執行，寄希望于提高用戶的購物體驗。

不過，與拼多多無條件支持用戶的舉動相比，淘寶聲稱會結合平臺自身大數據能力，對商家近期的投訴數量、產品質量等進行綜合評定，并以此作為判罰糾紛退貨退款或退款的支持。淘寶客服表示，“除生鮮商品外，目前平臺還是建議退貨退款”。據媒體報道，對一些爭議性比較大的僅退款操作，淘寶為商家提供了快捷申訴通道，30天內的所有訂單都可以提起申訴。

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