10月21日晚，天貓雙11現貨開賣李佳琦直播間銷售額超預期。

據接近李佳琦團隊內部人士透露，21日晚九點，天貓雙11現貨開賣一小時，李佳琦直播間訪客人數同比增長超過30%，多款國貨品牌秒售罄。

雙十一大促進行約一周，首輪榜單陸續出爐。綜合天貓和抖音平臺數據，記者注意到，國貨品牌取代進口品牌的大趨勢未變，各大美妝榜單第一均由國貨包攬，但國貨內部分化有所加劇，一批品牌較去年排名明顯下滑，相較之下，進口品牌整體表現有所反彈，特別是日系品牌熱度明顯回升。

同期，抖音電商發布的“雙11護膚品牌TOP20榜單”中，進口品牌數量達到8個，其中2個品牌分別為水羊股份和逸仙電商（YSG）所收購。在缺乏去年同期榜單參考的情況下，財聯社記者結合第三方發布的9月抖音平臺美妝TOP20榜單發現，今年雙11大促以來，進口品牌表現較9月也有所反彈。在業內人士看來，進口品牌反彈主要靠的是“放低姿態”。前述美妝運營公司人士介紹，今年海外高奢品牌銷售活動力度明顯更大，日系品牌價格已降至低谷，因此出現企穩反彈。

東興證券發布研報稱，2024年雙十一預售開啟，各平臺活動開始時間較23年同期大幅提前，雙十一大促周期被拉長；同時各平臺對消費者和品牌方的優惠力度均有所加大，活動種類更為豐富。

隨著行業競爭加劇和國貨品牌崛起，國際美妝品牌在中國的銷售表現逐漸示弱，在此背景下本次雙十一大促國際品牌加大了促銷和種草力度，增加贈品數量以及宣傳推廣投入，目前已取得初步成效。

美妝相關企業：

巨子生物(02367)：2024年上半年公司實現收入25.4億元，同比增長58.2%；歸母凈利潤9.8億元，同比增長47.4%；經調凈利潤10.3億元，同比增長51.8%，增長的主要原因是可復美的快速增長。2024年4月焦點面霜上市，作為新系列——焦點系列首款核心單品，采用專研3R光奕律時修護體系，以角質形成細胞為突破點，三步煥現亮-彈-韌，并榮獲天貓“618”面霜新品榜TOP1。

上美股份（02145）：上美股份是國內領先的多品牌美妝集團，深耕大眾護膚、母嬰護理、洗護等賽道，主品牌韓束憑借產品高性價比與短劇紅利走紅，2024年來霸榜抖音美妝第一，未來依靠高效組織運營能力與供應鏈能力，有望延續高成長表現。