誰人不識香飄飄？

誰人還喝香飄飄？

每當提起香飄飄，給人的第一印象必是那句“杯子連起來可繞地球幾圈”的廣告詞。憑此，香飄飄的名號響遍大江南北。

但到今日提起香飄飄，卻是萬分殘酷。

營收規模大幅下挫，凈利潤持續虧損無法自拔，如今正讓香飄飄再也飄不起來了。在此背景下，香飄飄也只能主動尋求突破。

然而企業轉型向來不易，香飄飄也不會例外。

盡管業績持續下滑的香飄飄一直在絞盡腦汁通過多種創新手段期盼繼續做大做強企業，但香飄飄的破圈行動終是難難難！

急于求變

面對困局，香飄飄近來在積極求變。

10月17日晚，香飄飄發布關于簽訂戰略合作框架協議的公告，稱將與歐力(上海)飲料有限公司成立項目開展業務合作。

公告顯示，雙方認為以燕麥奶為代表的植物基產品在全球具有巨大潛力及市場，擬共同開拓燕麥植物基飲料產品及其他相關產品市場。

項目公司成立后，歐力（上海）飲料有限公司將協調將Oatly集團在中國注冊的與本協議約定產品相關商標OATLY INSIDE許可給項目公司使用。

據悉，本次香飄飄的合作方為燕麥植物基領域里的佼佼者。歐力(上海)飲料有限公司是Oatly Group AB在中國設立的全資子公司共屬于Oatly集團，該集團旗下的OATLY品牌是全球燕麥植物基的領導品牌。

受此消息影響，10月18日香飄飄股價開盤直奔漲停。

不過市場很快又回歸了理性，10月19日香飄飄股價又大跌3.50%。

值得注意的是，在剛剛前幾日，香飄飄還發布了關于參與設立產業基金的公告。

此次投資標的名稱為湖州甄香創業投資合伙企業（有限合伙），而產業基金目標規模為1億元，香飄飄作為有限合伙人認繳出資5000萬元。

公告顯示，此次合伙企業設立的目的是通過發現及培育食品飲料領域的潛在優質標的企業，賦能被投資企業的發展和增長，為合伙人創造滿意的投資回報。

此番進軍產業投資賽道，在外界看來，這有望助力香飄飄在食品飲料領域投資和孵化新品牌、新產品和新品類。

然而，其實在很早之前，香飄飄就已經在尋求突破，但效果一直表現不佳。

身處沒落賽道

香飄飄可以說是一代國人的奶茶回憶。

作為國內主要的沖泡奶茶經營企業，2012年至2021年，公司連續10年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。

不過強悍的香飄飄，最終還是輸給了這個新潮的時代，堪比當年諾基亞輸給了智能化時代。

十年前，香飄飄是奶茶界的扛把子，十年后，香飄飄卻已成為業界末流。

目前，隨著喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等所謂的新茶飲占據街頭，香飄飄所處的沖泡奶茶市場早已失去往日榮光。

據智研咨詢數據顯示，2014-2020年，國內現制奶茶市場規模增長率一直穩定在20%之上，而沖泡奶茶行業市場規模年復合增長率僅有5.29%。

2020年，中國沖泡奶茶市場規模僅為48.9億元，現制奶茶的市場規模彼時更已擴容至上千億，達1136億元。

當危機來時，香飄飄也曾展開多番努力進行創新。

2017年，香飄飄成功沖擊IPO，成為“奶茶界第一股”。也就在這一年，深感時代變化的香飄飄首次推出了即飲奶茶品牌蘭芳園；次年，香飄飄又創新性推出了“MECO”果汁茶等，以此開創“杯裝果汁茶”新品類。

目前，香飄飄主要產品已經發展成為“香飄飄”品牌奶茶（固體+液體）、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“蘭芳園”品牌即飲產品。

只可惜，作為香飄飄尋求突破被寄以厚望的即飲類產品，依然并未身處一個好賽道，反而更像是與沖泡奶茶一樣的沒落賽道。

所謂即飲奶茶是液體狀奶茶裝入杯中，并進行封裝的一種液體飲料形態，簡單來說就是瓶裝即飲奶茶。

然而，我國茶飲料行業實際交易量下降趨勢十分明顯。據Euromonitor數據顯示，自2014年行業實際交易量便已達峰值，此后一直處于持續下降的狀態。

2022年上半年，香飄飄即飲類產品實現營業收入3.88億元，也同比下降了5.94%。

現制奶茶店盛行，瓶裝即飲奶茶到底還有沒有未來，顯然值得深思。

收入暴跌，企業連虧

從目前來看，香飄飄仍處于艱難轉型創新的發展階段。

而在這一時期，香飄飄的落敗趨勢已經非常明顯。

在當代年輕人更加注重場景消費，喜歡將奶茶作為逛街、休閑娛樂、網點打卡時的標配，無論是沖泡類還是即飲類奶茶均受到了重大的打擊。

此外，香飄飄的杯裝奶茶也并不能滿足消費者對新鮮食材、新視覺口味等高品質的追求。

收入暴跌，企業連虧，最終將香飄飄拉下了深淵。

2022年上半年，香飄飄實現營業收入為8.59億元，同比下降21.05%；歸母凈利潤虧損1.29億元，同比下降107.57%。其中，沖泡類產品實現營業收入4.53億元，同比大跌31.37%。

而在此之前，2020年年中香飄飄就已經發生虧損，彼時凈利潤虧損6388萬元。到2021年年中，香飄飄凈利潤又再次虧損6225.64萬元。

香飄飄的營收利潤規模也很早就達到了頂峰。自2019年創下39.78億元營收和3.47億元的凈利潤后，此后香飄飄越摔越重。

2019-2021年，香飄飄營收分別為39.78億元、37.61億元和34.66億元，同比增長22.36%、-5.46%和-7.83%；扣非凈利潤分別為3.07億元、3.01億元和1.23億元，同比增長8.80%、-1.75%和-59.31%。

沒落后的香飄飄，現金流同時引人擔憂。

2019-2021年，香飄飄經營活動產生的現金流量凈額分別為7.20億元、3.35億元和8673.73萬元。到今年上半年，香飄飄經營活動產生的現金流量凈額開始由正轉負，為-2.10億元。

混成這樣，資本市場自然也不會買賬。截至2022年10月19日，香飄飄股價報11.85元/股，公司總市值已從超百億下挫至不足五十億，僅為48.67億元。

一代奶茶扛把子，已然不再“香飄飄”了！