國內旅游市場迎來出游熱潮。

飛豬旅行數據顯示，“五一”假期國內游預訂大幅超越2019年同期，人均預訂量和金額雙雙提升，其中，跟團游預訂量翻倍。攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》也顯示，從當前預訂情況看，今年五一旅游熱度在去年高位基礎上穩中有增。

在眾多省份中，河南有望成為今年五一旅游市場的新“頂流”。

攜程數據顯示，五一期間河南度假產品預定量同比增長94%，出境游預定量同比增長70%。另據途家民宿披露的數據，2024年五一民宿預定量增幅前十的城市中，南陽、許昌、信陽分別位列第一、第三和第十名。此外，洛陽民宿預訂量增長94%、鄭州增長60%、開封預訂增長52%。

2024年五一民宿預定量增幅TOP10城市 圖源：途家民宿

河南，到底靠什么在文旅市場大殺四方？

文旅市場熱度飆升

“五一假期預定非常火爆，除了最后一天有少量房間，其他時間基本已經滿房了。”洛陽民宿店主Fiona告訴時代周報記者。

Fiona說選擇到洛陽開民宿，一方面是因為她的祖籍是洛陽，另一方面是看中了國潮復興下，洛陽文旅市場的發展潛力。

此前在外地經營民宿時，Fiona就嘗試將傳統服飾和民宿結合起來，獲得不少游客的歡迎。來到洛陽后，她將濃郁而精致的唐風融入到民宿里，并且為客人準備了多套唐制漢服，讓他們可以隨意地在房間拍照。

Fiona在洛陽的民宿 圖源：受訪者提供

這樣的創意吸引到了不少游客前來住宿?！八脑鲁醯轿逶率锹尻柕穆糜瓮荆诼尻柲档せ〞膸酉?，我的民宿一直保持著不錯的入住率?！?/p>

Fiona說目前她民宿的客人主要以90后、00后為主，其中廣東的游客可以占到三成以上。“洛陽是十三朝古都，是一座充滿文化和歷史韻味的城市，有豐富的景點可以選擇，而且洛陽的消費相對較低，就算多玩幾天也不會承擔不起，比較適合年輕人。”

不止洛陽，近年來，河南有不少城市都受到了年輕人的歡迎。

90后武漢人王迪（化名）是一個旅游愛好者，平時經常利用周末的時間出游打卡。他說自己今年一共去了8個城市，其中三個都在河南，分別是許昌、信陽和鄭州。

“去許昌主要是為了打卡胖東來超市，順便還看了曹魏古城的夜景。信陽的風景非常好，北國江南的稱號名不虛傳。河南吸引我的原因主要是文化底蘊比較足，當然，河南的美食也很不錯，胡辣湯、燴面、卷涼皮都很好吃?！?/p>

許昌城市風光 圖源：圖蟲創意

今年3月，開封萬歲山武俠城景區的相親節目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當地旅游。

數據顯示，清明假期，開封市累計接待國內游客236.39萬人次，實現國內旅游收入12.6億元，比2023年同期分別增長28.96%和51.8%，比2019年同期分別增長134.2%和138.8%。

如今，開封延續了清明假期的熱度，在“五一”假期繼續成為熱門目的地，并且帶動了周邊城市的熱度。

途家民宿數據顯示，在洛陽、開封的帶動下，河南多個城市預訂量增速居前。南陽超過天水，排名第一，許昌、信陽上登上增速榜前十。此外，洛陽民宿預訂量增長94%、鄭州增長60%、開封預訂增長52%。

從景區數據看，去哪兒數據顯示，今年五一河南景區預訂量同比增長75%，自然風景與文化主題公園齊火。

酒店方面，去哪兒數據顯示，河南預訂量同比2023年增長近七成，價格與去年五一基本持平。熱門目的地為鄭州、洛陽、開封、安陽、信陽、南陽、許昌、新鄉、焦作和商丘。

隱藏的旅游大省

近兩年，河南文旅市場活力十足。

從漢服捧紅古都洛陽，到演唱會帶火省會鄭州，從許昌因胖東來超市走紅，到開封靠“王婆說媒”晉級頂流，這幾年，河南城市輪番登場，在網絡上引起了不小的關注。

流量成功轉化為了旅游收入。

數據顯示，2023年，河南全省接待游客9.95億人次，為2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6億元，為2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。

在國家高端智庫CDI研究員、華僑城旅游研究院特聘專家宋丁看來，河南近兩年文旅“成績單”亮眼，主要是因為其依托資源稟賦，堅持做深文旅融合并不斷在營銷方面進行創新。

河南是我國的歷史文化大省，一句“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，道盡千年文化底色。

“河南是中華文明的重要發祥地，歷史文化底蘊深厚，有一個非常形象的說法是，河南掘地四尺能看到4000多年前的龍山文化，掘地六尺能看到6000多年的蘇羊文化，掘地八尺能夠看到8000多年前的裴李崗文化?！彼味≌f。

河南的自然景觀也別具一格。焦作的云臺山，洛陽的龍門石窟，登封的嵩山，南陽的老界嶺……全省一共A級旅游景區724家，處處都是景，四季皆可游。

依托自然資源和特色文化，河南近年來積極推動文旅產業深度融合。比如推出景區角色互動的新玩法，在清明上河園等景區設置商販、雜技高手等NPC與游客進行互動，讓景區單一的觀光場所轉變為富有故事性和互動性的文化體驗空間。

開封清明上河園 圖源：圖蟲創意

除了在景區設置上做出新意，在營銷層面，河南文旅也可謂是卷出新高度。

去年年末，在哈爾濱旅游爆火之后，各地文旅也開啟了“內卷”之路。河南也不甘落后，當上了“卷王之王”。

從今年1月9日開始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”每天發布二三十條視頻，連續四天發布了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬新粉絲，主打一個“量變總會引起質變”，以至于“河南文旅到底發了多少抖音”相關話題成為熱門搜索。

不過，河南的“花式內卷”還遠不止這些。

洛陽龍門站送鉆石；云臺山景區給游客送珍珠；河南老中醫被請到云臺山景區義診；新鄉八里溝景區連夜安排“冰封玫瑰”；開封清明上河園推出的“中華巨馬”。河南的豪橫式寵粉，把年輕人拿捏得死死的。

在宋丁看來，這些營銷手段確實助力了河南文旅的發展?！叭缃衲贻p人的旅游閾值越來越高，只有做到在了解自身資源稟賦的基礎上，不斷豐富營銷手段，才能夠吸引游客，在全國文旅市場上占據一席之地?！?/p>

本文源自：時代周報