狐娛樂專稿（胖部/文）

2023年，長視頻行業“內容升級”的落錘之年。

如果說2022年得益于降本增效與內容升級，整個行業都處于一種市場升溫的福利，多家公司都得以扭虧為盈，去年的成績更殘忍地撕下了溫情的面紗，揭示著某些玩家已經無可避免地掉隊。

長視頻平臺已經回血，而這種回血的代價，從去年1月開始已經明白地表現出來：曾經“你好我好”的行業環境不存在了，誰對平臺有用，未來才能在行業里有飯吃。

從主要上市公司去年的財務數據看，這種趨勢也越來越明顯。

接下來劇集公司怎么賺錢？全新的行業環境下，這已經是個越來越難回答的問題。

行業斷舍離

過去一年，長視頻平臺都是春天。

愛奇藝的2023年成績單喊出“史上最佳年度業績表現”，全年實現總營收318.7億元，同比增長10%；運營利潤36.4億元，同比增長68%；Non-GAAP凈利潤約28億元，同比增長121%。

芒果超媒2023年實現營業收入146.3億元，同比增長4.68%，凈利潤35.6億元，同比增長90.9%。

此外在會員數據方面，愛奇藝截至去年底會員數穩定在1.011億；而芒果TV同期會員規模也達到6653萬，同比增長10.23%。此外，騰訊財報透露騰訊視頻的會員數年底回升到了1.17億。在單用戶收入持續增長的情況下，會員收入不會是丟分項。

長視頻平臺為什么能賺錢了？主要就四個字：降本增效。

翻譯一下：收權、收錢。

愛奇藝的財報里有幾組數據：2023年全年上新重點劇集中原創劇集占比超65%，為史上年度新高，且原創劇集對收入的貢獻占比超過80%；內容成本率逐年改善，2023年較2022年下降了12個百分點。

給制片公司帶來的影響，一是直接采購內容減少，給平臺打工的定制、自制內容增加，話語權削弱；二是制作費、采購費用持續下滑，盈利空間縮小，加上劇集項目周期普遍較長，對公司的財政健康狀況提出了挑戰。

乙方慘？也不能這么說。

為什么長視頻平臺如此果斷地切割，是因為他們決定要根治制片公司的問題。

曾經那些天價片酬、賬目造假、PPT賣片、哄抬采購價等操作，坑的其實都是他們的錢。而2018年開始發文倡議行業規范化，除了管控因素，也是因為直到那時候，幾家平臺剛剛穩住陣腳，在行業里搭建起來了自己的內容供應鏈。

以一個現象舉例，曾經平臺側非常熱衷于投資或收購行業制作公司來打造供應鏈；但2022年后，大部分投資都在撤股。比如近兩年頗為惹眼的恒星引力，愛奇藝不再持股之后，恒星引力2023年官宣為騰訊視頻打造《永夜星河》。

而2022年初，70多個項目只有兩個過會的“紅燈會”，是行業自制系統搭建完成之后，平臺進一步改變了產業關系結構，讓平臺側的改革更深化，利益也更突出。

在去年上市公司的財報里，這種趨勢已經非常明顯。

哪些公司在賺錢？

幾家公司出現了爆虧。

歡瑞世紀預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損達3.2億元；百納千成預計全年歸屬凈利潤虧損1.2億元至1.8億元，同比上年降低676.86%至965.3%；稻草熊娛樂凈利潤-1.09億元，同比下滑314.61%，這是該公司歸母凈利潤的首次轉負。

虧損的原因，在幾家公司的財報里也比較一致：“影視劇項目的信用減值損失及存貨減值損失，以及受項目周期影響，公司影視劇銷售收入較上年同期減少，導致營業收入同比減少?！?/p>

換言之，劇不好賣了，回不了款也抬不動價

去年扭虧的慈文傳媒和唐德影視，今年凈利潤也大幅下降，無一例外也都是因為銷售問題。

歡瑞世紀的數據比較典型：截至三季度合同資產僅596.17萬元，較年初降超90%；而合同資產轉化的應收賬款同期3.53億元，較年初也下降超1億元。

同時，公司收入也受到平臺話語權增強的影響。據悉，去年至今已經有多部劇集因為表現不及預期，在播后調整了定級。

客觀來說，影視公司內容播出確實是會帶來業績波動，比如新麗傳媒去年也因為影視劇總數減少，造成母公司閱文集團版權運營營收同比減少5.9%(撇除新麗影響，版權收入同比增長超10%)。但在這個大環境下，畢竟還有公司在賺錢。

比如華策影視和檸萌影視。前者雖然還未公布數據，但前三季度營收14.64億元，已經超過其他公司的年收入，形成明顯領跑。

檸萌影視全年收入12.22億同比增長28.4%，經調整凈利潤2.27億同比增長60.4%。

反映在項目上，這兩家公司最可貴的品質是“穩定”。

華策影視全年的劇集包括《去有風的地方》《春閨夢里人》《三分野》《向風而行》和《一路朝陽》；檸萌影視有《愛情而已》《問心》《一念關山》。有些劇集碰到了爆款的數據線，其他內容也基本能在對應圈層里獲得了一定熱度。

傳統制作公司都會“走量”，同時推進多個項目來押注爆款。但如今，這種對“穩定”的要求，考驗著各家公司的制作能力、市場洞察和銷售能力。未必口碑多好，讓圈層受眾有沉浸感、平臺采購有回報，傳統制片公司就能拿到入場券。

其實平臺更喜歡的應該是制片、導演類公司，主打一個即插即用、輸出可控。

在搜狐娛樂推出的2023年“媒體人眼中的年度六大劇集廠牌”評選中，留白影業、西嘻影業、靈河文化的創始人都是制片出身，背靠平臺資源，他們能夠在各自的優勢領域保持相對的內容穩定輸出。

相對新的公司還有《長相思》的星蓮影視、《長風渡》的烈火影視包括恒星引力等。如《隱秘的角落》《漫長的季節》的制作公司哪里哪里影業，雖然產量不高，但項目絕對不愁賣。

總結來說，就是在如今平臺主導的行業生態里，穩定壓倒一切。

如果不能為平臺降低風險，那就為平臺承擔風險。

看未來

為什么影視公司都在做短?。渴崂硗昵拔?，也就有了答案。

過去十年，跟長視頻平臺捆綁得越緊越賺錢；而往后，這個邏輯已經變了，傳統公司在新的產業鏈中風險越來越高，那么進一步分擔風險就成了必然。

也就是，不能把雞蛋放在一個籃子里。

有些公司的解題思路是，靠著上市融資渠道，盡可能創造市場利好，為股東帶來收益，這也是幾乎所有上市影視公司都宣布了AIGC項目和短劇計劃。

不過，有些確實希望在這些領域有所突破。

在這些全新領域，傳統影視公司的相近優勢其實不算大。這也是為什么傳統影視公司普遍選擇在抖音做短劇，主要是因為其較強的娛樂屬性，讓傳統公司的演員、制作優勢更突出，還出現了檸萌的《二十九》、華策的《我的歸途有風》等數據不錯的項目。

財報顯示，檸萌去年短劇相關業務收入3223萬元，同比增長超12倍。但這個數字也說明，相較于專精短劇的公司，影視公司的制作效率還有待提高，對整體業績的提振作用也比較有限。

不可忽視的是，科技正在成為影視行業一個新的影響因子。

當Sora成為行業的開年大事件，許多人或許開始注意到，懂技術正在成為未來對內容創作的新要求，掌握最先進的制作技術，或許能在與平臺的對話中獲得某種主動。

比如虛擬拍攝，近期主要平臺都官宣了在這方面的突破，類似的技術未來可能進一步提升平臺在制作端的話語權。

但AIGC帶來的行業前景，其實有可能徹底改寫目前的行業邏輯，如果未來制作方真的能在工作室就把劇做出來，其與平臺的關系必然會重新調整。所以下一輪行業洗牌要多久，或許就要看技術公司是否給力了。

至少目前，當于冬說的“所有影視公司都要給互聯網打工”已經進入深水期，從業公司正在普遍面對著較大的不確定性。

修煉內功做內容，依然是什么時候都不過時的選擇。