搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

“黑紅也是紅”這句話的含金量還在上升。

周雨彤因為“花學”備受爭議時，官宣了新作品《太平年》。麥琳在《再見愛人》上的表現被眾多網友吐槽，但其新開通的社交賬號粉絲數卻迅速過萬。向佐憑借一系列花式操作，成為流量新寵。趙露思與虞書欣兩大95花，常常因為妝容、夾子音等問題被“黑”，卻也越“黑”關注度越高。

內娛被指走黑紅路線的藝人不在少數，但到底什么是黑紅路線，黑紅對藝人資源真有加持嗎？

黑紅路徑

所謂黑紅，是指明星、公眾人物或主動或被動，因為一些爭議引發公眾的關注，從而獲得了知名度和話題度。

這種策略的核心在于“黑紅也是紅”，即因為爭議而得到關注。

黑紅的現象似乎更常見于網紅圈，一些網紅通過說一些爭議性的話、做一些爭議性行為，引發大眾吐槽或討論，從而吸引到新的流量。比如此前的葉柯，就因為諸多言行引發一波有關“柯學”的討論。

放在娛樂圈，被指走黑紅路線的藝人，大多更像是“被迫”的。

“沒有人一開始就愿意走黑紅路線，大部分都是自身的‘黑點’被放大了，變成槽點，進而變成梗，這些梗不致命，但確實影響一些形象。像黃老師做飯，向佐手勢。”藝人宣傳小白說道。

當然，當流量找上門時，不排除有人暗戳戳地借此炒作。

業內人士平蘭透露，很多藝人與經紀公司報酬七三開，經紀公司拿走的30%中，有近一半費用是用來給藝人做宣傳的，而宣傳中就包括了炒CP、立人設、宣傳作品等等。

“有的藝人顏值爭議比較大，她偶爾會路透一些氛圍感很好的圖，偶爾又出現表情崩壞，或上班途中邋里邋遢的圖，也有人炒作自己一會胖了，一會瘦了，通過這種反反復復的操作，不停地制造話題，吸引流量。”

小白說，“說白了就是不停往自己身上引來一些爭議，讓別人過來踩你、黑你，你的粉絲又護著你，然后越來越紅。”

這點在有粉絲基礎的偶像藝人身上，非常常見和適用。

“有粉絲基礎的偶像藝人，爭議性話題越多，飯圈內部反而會更為團結，大家會產生一種莫名其妙的同仇敵愾，越是被路人看不起，越要努力證明什么，粉絲嚷嚷著‘遲早讓你高攀不起’?！?/p>

平蘭笑說：“所以在這個賽道上的藝人，也有化黑紅為實紅的潛力，畢竟粉絲非常沉迷爽文敘事，有一種強烈的‘打臉’沖動”。

炒CP也是常見的“黑紅”招數。

劇宣可可就透露，此前有位女藝人，在明知搭檔的男演員有女朋友，且花絮中兩人都沒有互動的情況下，還要手動硬炒CP。

在當下“萬物皆可嗑”的娛樂環境中，組CP引發一波關注，拆CP時再提純粉絲，一整套流程走下來，熱度手到擒來。

黑紅資源

黑紅是好是壞，不同的人，可能會有不同的感受。

對于綜藝宣傳來說，“黑紅也是紅”有一定的道理。

“紅>黑紅>不紅，黑紅說到底也是抓住了流量，獲取了目光，被看見就意味著會有更多機會找上門來，比如之前個別在綜藝上引發爭議的藝人，后續綜藝資源都很好。”綜藝宣傳霄霄說道。

但對于電視劇來說，藝人黑紅對于他們的資源弊大于利。

“熱度是一時的，如果持續發酵影響到作品口碑，并且對劇播出有影響，片方和平臺也會考慮風險性，尤其是一線藝人，很可能會因為黑紅而失去一些資源?！?/p>

制片人眷眷說，“當然，也要看這個黑是什么性質的，不是原則性的可能好一些。”

平蘭也透露，此前有個女演員上綜藝，因為表現得不太聰明，攻擊性又很強，導致口碑翻車，本來有個小女一的項目在接觸她，因為這個事不考慮了。

對于劇宣來說，藝人黑紅也只會帶來麻煩。

可可透露，此前有個藝人口碑翻車，讓她很心煩，因為她之后負責的一個項目跟這個藝人有關，客戶讓她重點關注輿情。

“劇宣不會做藝人本人的黑紅話題，因為藝人討論度高了，討論依舊停留在藝人身上，劇不會因此有更多人看，反而可能因為口碑而有所抵制，就算讓大家來罵，也是從劇情內容出發?！?/p>

可可說，“項目期遇到口碑翻車的藝人，我們會盡量不做跟藝人相關的話題，只做跟劇名和角色名有關的內容，而且話題上也要十分謹慎，不能出現有歧義的東西。”

相比電視劇，電影因為是toc生意，似乎更趨利性一些。

“藝人只要沒有違法亂紀，沒有原則性的問題，我們都可以用。”

制片人郭辰說，“藝人的核心是他的知名度，知名度越高，相應他的各方面報價就高，畢竟這是流量為王的時代。”

郭辰直言不諱地說，資本并不在乎藝人的黑料，因為所謂的黑料，很難分清到底是炒作，還是飯圈互黑，抑或是同行是冤家而導致，但流量是實打實的。

“一部文藝電影可能注定是院線一日游，但因為找了一個有爭議性的藝人出演而變成兩日游，對于資方來說，他們就賺了?！?/p>

郭辰說，“有的藝人因為黑紅后想轉變口碑，會因此降價來接項目，或者制片方因為這個點而跟藝人搞價，對資方來說，都是有利的?！?/p>

黑紅出路

對于當下“黑紅也是紅”的現象，平蘭認為這是比較符合當下網絡潮流的一種態度。

平蘭直言，以前因為自媒體不發達，大家對藝人的審判欲沒有那么集中和即時，出現爭議性事件，大部分人看到就完了，真想要表達，最多就是寫寫信，或在論壇上發帖。

“現在渠道很多元，反饋很即時，也更容易形成輿論的合力，相應的也比過去更盲目。同一個藝人，星期一還是好青年，星期二就成了無腦巨嬰，星期三就開始有人憐愛，星期五又問他是誰？”

平蘭說，“黑紅的黑，本質上就是階段性陷入爭議的口碑危機，現在網友很容易階段性挑錯，很多藝人都逃不過審判，可能大家發現制造爭議事件很簡單，但后果不可預期，比起主動制造，還是順勢消解會更適應當下的需求吧，所以很多人學會了躺平認嘲，或自己拿來玩梗?！?/p>

不過，小白發現，有的黑紅并不適用于所有人。

“私生活方面，對男性就沒有太大影響，對女性來說比較致命。”小白說?！岸夷兴嚾诉h比女藝人更容易逆轉口碑?！?/p>

而且，富貴險中求，黑紅也是一樣。

“常在河邊走，哪能不濕鞋。”

平蘭說，“這套玩得好，可能會獲得一些機會，玩不好就會翻車。相比從前，現在行業更加重視輿情了，在項目沒開始之前，都在盡量規避風險。”

所以平蘭認為，主動走黑紅路線，實際上已經不適用于大部分人，包括網紅，他們越線，也可能會面臨被封號的風險。同時，不管怎么黑紅，都不能越過底線，這個底線是法律，是公序良俗，也可能是行業準則。

“有些藝人的黑紅是一些小槽點，大家玩玩梗就過去了，但像摳圖這類不敬業的行為，比較挑戰觀眾的底線，也很難被揭過?！毙“渍f道。

當然，可以黑，但一定要洗白。

洗白的方式有很多，有且不限于，拿出有質感的作品，在綜藝中主動玩梗，積極認錯認真改正等。

此外，對于走黑紅路線的藝人來說，平蘭認為，也有很多地方需要注意。

“如果想通過黑紅走綜藝路子，或者接下來利用網絡牟利，黑紅確實有一定的作用，但想要演戲，最好還是有一定的水準和實績打底，沒有實績打底的黑紅就是一盤散沙，風一吹就散了?！?/p>

平蘭說，“黑紅只是路徑，千萬不要當成手段和目的，此外，網友是容易跟風，但不是傻子，可以玩梗，但不要玩弄網友，否則會遭到巨大的反噬。”